浅析眼镜品牌的网上扩展

网络作为当今时代的热点，正逐渐蔓延至人们的生活、学习、工作之中，世界上那些历史悠久的传统品牌在这样的背景之下，未必能够永远维持影响力，互联网时代应该说为品牌成长又营造了一个新的环境，占领这一领域，将取得日后支配市场的地位。

网络营销拉近了消费者和产品的距离，使普通消费者能从多方面获得所需要的信息，同时对品牌的认知也达到一个更高的程度，互联时代有五大特征：个性化、虚拟性、全球性、互动性、永恒发展。

实践表明，企业品牌借助网络手段可以获得快速成长，企业的主题网站将会成为企业重要的品牌资源，甚至是企业、产品、服务品牌的核心。一些传统品牌目前成功做出实践，构建了新兴的品牌模式，务求在E时代延续领先地位，扩展品牌的优势。而眼镜企业如果忽视这一领域，将可能丧失发展的良机。

目前眼镜品牌的网上扩展相较其他行业而言，应该说是逊色和滞后许多，特别是国内的眼镜商。但由许多国际和国内品牌（如DELL、海尔、联想等）的网上实践，可以为中国眼镜品牌的发展提供崭新的视野。

独具创意的网络广告

互联网是一个极其强调创意的世界，广告作为讲求创意的艺术，更需要摆脱传统，寻求创意。在现在的互联网上，由于落伍的广告条幅的泛滥，使得网络广告的点击率已从最高时也不过5％下降至仅仅0.3％。但如果你的网络广告独具创意，将获得超出一般的效果。

眼镜品牌要学习什么呢？可以看看目前的网络眼镜广告投放现状，首先范围狭窄，一般集中于企业自身网站和眼镜行业网站，而投放形式和质量方面在很大层面上都只是晴蜒点水，缺乏像传统媒体那样的持续投入，使得这些单层次的网络广告石沉大海，极大地限制了其长时效、大覆盖的最大优势，也就自然失去了在全球互联网长久而重复性传播的机会；其次，在创意形式上流于普通，很难吸引人们点击。其实某眼镜企业于新品上市周年庆典之际，曾于温州眼镜网首页发布过移动游标形式的广告，首先它始终出现于画面之上，当鼠标移动到上面后可以展开，点击后可以连接到相关活动的专题网站，作为一种新的网络广告形式的尝试，收到了较好的宣传效果。而这仅仅是在门户网站的一种试探性投入，如果针对眼镜品牌的特性，采取各种吸引性的元素，相信可以利用网络广告这一工具对眼镜品牌的培育起良好的催化作用。

网络时代的品牌灌输

网络时代的品牌灌输已经并不限于传统意义上的广告发布或是眼镜企业网站，而是涵盖诸多形式的全面引导。

值得一提的是，世界500强宝洁公司网站并不重复累赘，而是各具特色，从最小最细的部分贴近消费者的生活，时刻捕捉消费者最关心的话题，提供最需要的资讯。网站的技术含量相当高，通过条理清晰的网站导航系统，十分便捷；消费者俱乐部能长期抓住消费者，加强其对产品的忠诚度。我们可以看出宝洁精彩的网页正十分用心地沟通消费者和产品。

基于以上例子，我们不由得要考虑我们的眼镜品牌如何开展与消费者的沟通。目前在眼镜企业自办的网站之中，水平良莠不齐，但似乎缺乏真正与消费者沟通的准备。因此对于眼镜企业网站的发展，我有以下几点建议：1、建立条理清晰的站点导航系统，一切为满足消费者个性化要求，追求便捷；2、网站分布以动态形象页为主体，产品品牌链接为媒介，追求新颖；3、建立专门的消费者数据库，分析消费者的行为轨迹，提供定制化、双向互动的1对1服务，以期达到服务价值最大化；4、聘请专人多采写关于本公司的内外动态新闻、评论、产品介绍、行业比较、企业简介等方面文章，并将这些信息尽可能多地登陆到行业门户网站、自己的网站及其他关联性客商站点，这样就能让眼镜品牌能被大中小各类各地区搜索引擎所收录，形成网络广告集群效应，进而能够吸引最广大范围用户的查找和关注，如泰恒眼镜在温州眼镜网上的登陆信息便是这一方面的典型成功例子。

企业要全面整合资源

众所周知，眼镜品牌的培育必须依存于眼镜企业整体资源的运用，而现在的网络发展为眼镜企业全面整合资源，塑造品牌创造了更为有利的条件。

对于眼镜行业来说，目前ERP也是热点，不少大型眼镜企业已经或正在实施这样的企业资源计划，但如何与互联网结合，如何利用其塑造品牌，应该是我们认真思考的问题。在我看来，关键要结合眼镜品牌本身的特点进行整合，而不是盲目照搬。我们可以开发多种类型的专题网站，将商业流通连锁店、眼镜产品专题网、体育休闲娱乐网结合在一起，以满足消费者多种需求为出发点，将企业资源全面整合，为品牌所用。

面对方兴未艾的网络风潮，眼镜品牌如果不能把握良机，乘风破浪，将丧失与国际眼镜巨头一搏的能力与后劲。为此，只有放眼未来，勇于开拓，迎接新一轮经济大潮的挑战与机遇。

后记：随着互联网在我国的快速发展，网络与人们的日常生活越来越紧密，影响也逐步扩大，越来越多的企业开始重视网络宣传作用。到现在，相当多的眼镜企业都有了自己的企业网站来宣传自己的品牌，但大多是面目僵化，毫无生气，没有更充分地发挥互联网的作用来展示自己。在这方面，国外眼镜业又走在了我们前面很多步，中国眼镜企业可以在借鉴的基础上结合自己的实际，使自身能在运用网络方面更上层楼。

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