温州眼镜企业如何全面应用电子商务

1、建设眼镜企业网站

　　眼镜企业网站是企业在网络空间里眼镜企业自身的形象的延伸。因此必须抢占优良的有特点的网址（企业名称的中文拼音等），同时精心策划网站结构，丰富网站内容，及时更新网站信息。并做到及时的信息反馈，为客户提供网络个性化的服务。目前温州有相当部分眼镜企业都有自己的企业网站，但其中许多网站的内容非常欠缺，同时网站更新不及时，即使是已经将网站项目承包给一些网络公司也未能获得相应的支持。有的网站发布的信息甚至是几年前的。这样的网站能起到的仅仅是提供企业通讯信息的作用。

我们建议：眼镜企业可以专门成立网络信息部门或设专人进行网站建设维护，这样做有利于及时的商务信息收集和反馈。另一种途径就是委托网络公司负责企业网站的建设和日常维护，这样的优点在于网站的专业性强，就技术以及其他问题都能得到及时的解决。眼镜企业应慎重选择网站技术服务商，最佳地方式应选择眼镜行业门户站点运营商，因为他们都具备较强的本行业专业制作水平和多方面的技术人才，最大的好处是在于运营商都能提供后续的即时维护更新服务，不仅是在技术改进方面，还包括网站内容代为输入和变更方面。在以上方面来说，温州眼镜网作为眼镜行业的电子商务先锋，早几年就已着手提供这方面的实践，并掌握和整合出了一整套标准化操作流程。

2、有效开展网络营销

我们认为，网站推广虽然不是网络营销的全部，但却是网络营销最基础和最重要的工作。目前，很多网络公司都在提供网站推广服务，主要有：门户网站会员推广、搜索引擎推广、电子邮件推广、网络广告等方法和手段。由于门户网站会员推广的方式能起到以点带面的作用和效果，往往函盖了其他推广方法所能达到的功效，所以比较容易为各眼镜企业所接受和使用，因而成为主流的推广模式。

在具体实践过程中，我们发现电子商务型门户网站一般分为两种，包括（水平型）综合类电子商务网站和（垂直型）专业性电子商务行业网站，而且其产生的影响和价值各不相同。所以，是否成为（水平型）综合类电子商务网站或是（垂直型）专业性电子商务行业网站会员，对于眼镜企业来说，则要看想要获得的利益是否合适与足够，并应结合眼镜企业本身发展状况来确定，希望下面谈到一些情况可以帮助眼镜企业做出相应的选择。

综合类电子商务门户站点（如阿里巴巴、慧聪、环球资源、买麦网等），在一些方面是存在优势的。如行业门类比较多而全，整体客流量比较多、知名度高等。但深入观察一下，我们可以发现，相对于具体某个产业分类来说，比如眼镜，在大多综合门户站点上被列入眼镜或眼镜配件等相关行业频道的分类里，若想找到眼镜相关产品或信息就比较费时而又不全面，其求供信息量、IP访问量、行业会员数就没什么优势了，跟专业性电子商务行业站点相比较，往往是有明显的差距的。（水平型）综合类电子商务网站其涉及到各行各业，一般有上百个行业几万类商品，而对某种产品就不怎么细分，这类网站，一般比较适合于大众化产品或中大型企业，特别是那些想要在国内门户平台上展示企业和品牌形象的企业，拥有较多的推广预算。（垂直型）专业性电子商务行业网站，这类型网站做的专、细、精、准,对本行业做的很深度，面对的是本行业专业人士使用与专业用户或客商访问。

专业性电子商务行业站点（垂直型如温州眼镜网\中国化工网等），其首要特点和本质就是做专做精自身平台，这决定了必须舍弃一些门户站点的操作方法，以便获得来自极大范围内的行业客商的喜爱和使用。这类专业网站的优势也是非常明显的，第一，这类网站的产业分类，是面向本行业内的种类细分，一般可达到数几十类，上千种之多，这是综合类站点无法做到的；第二，光顾这类网站的客商，不仅有生产商、贸易商，还有不少国际知名的采购商巨头，他们都是冲着这类站点的精准服务和专业集成度高而来的；第三，专业站点的商业信息量也是十分可观的，特别是在供求信息、产品展示分类、行业资讯、产业分析等等方面，这是由于站点的主办者往往是和行业协会或龙头企业结成战略伙伴了的，自然就拥有了快速、有深度的信息来源渠道，相应地也保证了IP访问量、行业会员数等指标。

另外，专业性门户网站的个性化服务方面，能为自己的会员提供更细腻、细致的服务，深度的参与会员之间的活动，积极地帮助会员进行网络贸易，可以利用自己对所属行业电子商务的认识，指导自己的会员进行网络贸易、电子商务，为企业提供更准确的信息服务，定期为会员提供电子商务、企业信息化的培训和讲座。如温州眼镜网能将服务细致到为上门为企业进行网络知识普及，对企业产品进行包装宣传等方面。

这类网站，十分适合于中小型眼镜企业，特别是想要通过互联网低成本、与大企业同步性开展业务竞争的企业，拥有的可变现资金不是很多，但又特别希望有获取大量订单的捷径。

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