中国眼镜一周扫描（十一月第三周）

11月16日，金华新闻网消息，眼镜行业暴利究竟有多少？该文认为，售价畸高事出有因。“不管哪个城市，眼镜店都开在最繁华地段。”业内人士陈永利认为，眼镜店高额租金加上验光配镜等仪器设备投入较大，造成眼镜店经营成本普遍偏高，进而用高差价、高毛利来维持高成本运营。其中重要原因体现在，眼镜行业品牌、型号和款式相当多，一些门类齐全的眼镜店甚至有上千种，真实价格的隐蔽性相当大。不要说消费者，就是一些初入门的从业者也搞不清楚其中的价格底线。眼镜行业虽然表面上是充分竞争了，但实际上竞争带来的价格调节规律并没有完全发挥作用。

点评：眼镜产品的显著特点就在于技术性与保健性相结合紧密，而这往往使得消费者在使用和购买时不得要领，很多时候陷入价格和服务的双重不到位的情况；已经初入眼镜行业的商家也常常处于被动应对的局面，也进而促动众多商家走向迷离而虚空的经营策略，自然也就“大胆”表现为了眼镜行业整体性产品价格的高调，完全是部分商家趁机而为的带动效应。

11月18日，知识产权报消息，中国眼镜产业的品牌危机。该文说，世界著名眼镜在中国市场品牌生命周期普遍较短，也致使国内许多代理其品牌眼镜的代理商，会常有一种赚一票就走的心态。使中国眼镜企业，在代理国际著名品牌眼镜时常表现一种短期行为。由于无法长期深入合作，中国眼镜企业也未能从代理国外著名品牌眼镜过程中，学到国外著名眼镜品牌的经营管理之道。

点评：短期功利的心态，在中国当代商业领域的表现是屡见不鲜，在眼镜行业走向品牌强盛阶段的时候也突出表现了出来。我们认为，在看待国际眼镜品牌的逐利中国市场的时候，行业顶尖商家不应只重视代理其在国内的相应市场份额，更应对全力、长久、悉心地学习和培养自我民族特色的产业品牌，这才是中国眼镜产业走向鼎盛辉煌的重要基点。

11月19日，眼镜世界杂志消息，强生博士伦中国市场决战日抛片。该文说，博士伦认为目前中国市场的状态是多元化的，“某一个单一的产品成为市场主流的可能性不大，”博士伦表示，“全国目前仍有接近一半的消费者在使用长戴型隐形眼镜，而博士伦的份额在长戴型和抛弃型上基本持平。”虽然博士伦方面表示，“公司生意已经向抛弃型镜片转移多年，”但是还是看出博士伦“全盘通吃”之决心。

点评：对于中国眼镜市场的庞大巨量，其细分层次必然是需要好好思考和定位的。而象博士伦多年前就进入国内市场的一流企业来说，他们早就对国内市场进行了大范围而深入的分析、调查，也自然制定、开发出相应的也是领先其他国内企业的具体策略，其前瞻性观点和大胆投入的行动，是十分值得未来想要抢占国内市场的眼镜企业的调研的。