信息化漫谈：谈眼镜企业上网应如何定位

据一项调查报告统计，我国目前只有20％的眼镜企业有网页、11％的眼镜企业有网站，但更令人不安的是已上网眼镜企业，其网页内容单调且更新率极低。90％以上只有企业介绍和产品目录，这些眼镜企业网站面孔呆板、缺乏生机、访问率极低，基本无商业价值，使眼镜企业和客户都对其失去信心。

    造成这种状况的原因是，眼镜企业对上网的误解和现阶段眼镜企业上网目标定位不切实际。对企业上网在认识上的误区主要表现在认为眼镜企业上网就是网上销售；眼镜企业上网就是建立主页，做企业形象和广告宣传；某些眼镜企业上网无用等。这样导致眼镜企业只注意发布信息，不注意获取信息。只注重眼镜产品销售，不注重售后服务和信息反馈的情况相当普遍。

    眼镜企业上网定位目标不确切主要表现在将企业上网定位为眼镜企业开展电子商务，这就现阶段国内开展真正意义上的电子商务的环境和眼镜企业信息水平的现状而言，都是不切实际的，这样就造成了先一阵风似地上网，但结果是只建站、不维护更新，长时间地等待电子商务的环境改善，将网站变成了垃圾站，适得其反。

    究竟眼镜企业上网应如何定位呢？眼镜企业上网不是建不建网站的问题，而是能否提高眼镜企业整体竞争力的问题。尤其是WTO的加入已多年，我国眼镜企业，尤其是出口型企业别无选择，必须尽快接触因特网，开展全方位的网络化营销。否则在激烈的竞争中将处于非常不利位置。

    在我国眼镜行业首先发展网络营销，以网络营销推动眼镜企业上网，并为过渡到电子商务奠定基础。我们认为，这是眼镜企业上网的正确定位，是适合中国眼镜产业情况和特点的，充分考虑到了我国眼镜企业信息化的应用能力、接受能力、经济承受能力，并与目前我国眼镜企业经营行为习惯相适应。