网络整合营销—企业产品推广制胜的法宝

Http://News.wenzhouglasses.com 2009-10-27 14:48 浏览:11246次 来源:中国电子商务研究中心 作者:佚名
  关键字:网络整合营销—企业产品推广制胜的法宝  络整  网络  法宝 眼镜

热点直击:统计局改革工资统计制度 将私企纳入统计的范围

    网络营销在国内已经被企业大量应用,操作手法各异效果良莠不齐。网络营销中,最难把握的应该是网络整合营销。网络整合营销有广义网络整合营销和狭义网络整合营销之分。

  广义的网络整合营销是指企业和个人所有的网络经营性活动:包括网站建设、SEO排名、竞价广告、博客推广、BBS推广等等。狭义的网络营销,主要指新媒体营销——更强调互动性和用户体验。我们所说的网络整合营销一般指的是狭义的网络整合营销。

  网络整合营销,主要是指资源和手段的整合,利用各种手段和资源形成信息的协同传播,通过精心的策划,使传播效应最大化。网络整合营销是网络营销从优秀到卓越的必经阶段和必要手段。

  国内的很多企业,都在尝试整合营销的相关方式和操作进行品牌宣传或者产品推广,但是效果很不明显。举个例子,在专业网站发宣传帖。

  可能大家刚开始都是直接发的宣传贴,没人看,回复寥寥无几;于是持续下去继续发,结果被版主封号;执着一点的,继续发......有聪明一点的,发些软广告,发个笑话,混个版主......在一个论坛扎下根来。努力,积累,十个论坛的版主!累的不行了,身体要垮了,产品宣传却是才刚刚开始......

  这是国内中小企业的通病,不过大企业也好不到哪里去。国内某知名食品企业,百度一下尽是负面文章,而且持续一年之久,不懂得网络,却要花大笔银子天天做电视广告。这些企业都是不懂整合营销,把整合营销看成是机械运动或者忽视了整合营销。网络整合营销所产生的协同效应,不但对于产品销售,对于产品品牌宣传更加有效。这也是为什么现在的国内企业都热衷于做整合营销,为什么传统的营销机构都在争抢网络整合营销市场的原因。

  蒙牛集团在赞助“超级女生”节目的同时,开展了线上线下一系列整合营销活动,使蒙牛酸酸乳的销量和超级女声的人气都大大增加,以至于此已成为整合营销的一个经典案例。

  另一个网络整合营销的成功案例,今年的美国大选,刚刚当选的非洲裔美国人奥巴马,在总统选战中充分利用了网络,通过在网络上面有计划、有步骤的持续整合宣传,使这个名不见经传的黑人总统增色不少。冯斌还特意转载一片文章《做好网络营销,你也可以当总统》,以飨读者。

  任何东西都有自己的另一面,整合营销也不例外。网络营销成功案例数不胜数,但是因为不会操作或者操作不当而失败的网络整合营销可能会更多。

  国内某前三甲厨具企业,曾经动用大笔资金聘请网络营销公司进行网络整合营销,效果显著。这该公司派到亿玛客网络营销学院进修员工曾经问我:“冯老师,你看我们做完整合营销,我们的钱都花到哪里去了?我们请的公司,哪些工作才是有效的?”敬爱的读者朋友们,你们有没有遇到过这个问题。针对这个问题,我列举了几个例子,她还是比较信服的。

  不过,不是所有的人都能知道他们的投资都滑到哪里去了。如果想做好的网络营销,至少要知道网络整合营销怎么做,否则就不要做。

下一篇: 网络互动营销活动亟待解决的几个问题

编辑:xcy
眼镜论坛】 【发表评论
更多关于 网络整合营销—企业产品推广制胜的法宝 法宝 网络 络整 眼镜 的新闻
·巴基斯坦卢比兑美元已跌至历史新低
·英媒称中国千禧一代助奢侈品强劲反弹
·欧盟16日喊话英国:我心敞开,不“脱欧”还来得及
·中国国家税务总局表示今年继续释放税收政策红利
·江苏外贸进出口约破四万亿元人民币
网友评论(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
网络整合营销—企业产品推广制胜的法宝 没有任何评论
关于我们 - 推广服务 - 诚征英才 - 意见建议 - 联系我们 - 客服中心 - 友情链接
客服中心: Tel:0577-88871201   Fax:0577-88871202   E-mail:Info@WenZhouGlasses.Com
地址:浙江省温州市飞霞南路嘉盛锦园32D | 邮编:325000
中国·温州眼镜  版权所有 ©2002-2010