为品牌兴城战略助推精品走出国门

别人做嫁衣不如自己穿嫁衣

义乌制造外商贴牌时代将淡出市场

　　“品牌是什么？牌子就是市场的通行证，你的牌子好，采购商认可你，你就有了更大的市场。”近日，在浙江义乌针织品市场，知名品牌“浪莎”代理商程先生，用质朴的语言阐述了“品牌与市场”的道理。“企业创造产品，市场创造品牌。当今市场经济进入品牌时代，拥有品牌就意味着拥有市场。”这种理念已被越来越多的浙江义乌商人所共识，“品牌”诱惑，激情四射。

　　“义乌贴牌”，谁是最大赢家

　　今年初，义乌市委、市政府在全市展开了大讨论，提出了“义乌市场能否‘强者恒强’、‘义乌制造’何时不再贴牌生产”等“十问义乌”。沾沾自喜的义乌商人不得不冷静下来，一声叹息。

　　调查显示，在义乌国际商城的生产商企有5.8万多家，真正拥有自己牌子的不到一半，大部份都是依赖于外贸订单，说穿了，也就是人们常说的“义乌生产、外商贴牌”，没有稳定的市场，没有长远规划，利润来自于微薄的加工费。

　　塑阳饰品是进入义乌市场最早的一家公司，产品质量和款式都算得上一流，因而被西欧一些国家的商人相中，成为了他们“加工户”。公司经理曹金华告诉记者，他们的产品到了国外，全部“梳装打扮”，重新换上品牌标志，价格立马翻了十几倍，甚到上百倍。“由于缺乏自创品牌，我们始终只能赚小钱，大钱都让他们赚去了”。曹金华也很无奈。

　　与曹金华同样做“义乌制造，外商贴标”的眼镜商王先生对此却很满足。“义乌市场之所以闻名，主要是商品便宜，大多数人都是冲‘便宜’而来。创造一个品牌，无论在宣传上、包装上，时间上，还是费用上，我们都承受不起，如此一来，倒不如小打小闹实在些。”在商城，像王先生这样想法的生产商家还真的不少，满足现状似乎也有一定的道理。

　　据业内人士介绍，日本生产的YKK拉链一米能卖到约合人民币15元，而义乌生产的拉链一米只能卖到7角人民币左右。从国际贸易角度来看，不在于产品是什么，而在于生产的产品有无高度知名的品牌与市场竞争力。这就是品牌的力量。

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