评述：中国搜索市场高度集中百度谷歌战局微妙

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布2007年中国搜索引擎市场调查报告显示，搜索市场高度集中，网民的搜索依赖性呈现增强趋势。

　　CNNIC报告表明，44.71的网民经常使用（每天多次使用）搜索引擎，可见近半数网民高度依赖搜索引擎提供的服务。另外，每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2，这意味着每日使用搜索引擎用户数高达61.91。由此可见，网民的搜索依赖性呈现增强趋势。

　　自2000年以来，搜索引擎用户的年度增加速度基本稳定在12左右，而进入2006年后，搜索引擎用户的增速开始放缓降到11.32，截至2007年9月，2007年的搜索引擎新增用户数是7.7。CNNIC预计，搜索引擎用户增速在2007年仍将保持微量下调的趋势。

　　随着搜索在中国网民网络生活中地位的增长，搜索引擎商业模式的成熟，搜索产业链条的稳固，各个国内主要的搜索厂商都将精力越来越多的投入到技术开发和市场宣传方面。从2007年的发展看来，在网民实现搜索的手段上，搜索厂商给了广大网民更多的选择，这样做的目的一方面是更加方便网民使用，另外一方面是希望通过丰富搜索申请的提交界面，打破领先者已经建立的品牌优势，获得增加流量。

　　不过，全国搜索用户的首选搜索引擎集中度加大，依然是百度遥遥领先，份额达74.5。谷歌(Google)的首选市场份额是14.3，第三名是搜狗，首选率为2.6。本次报告的调查样本分布在华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南7大区域内的一级城市3个、二级城市7个、三级城市14个，数据显示，百度呈现随着城市级别的下降首选率上升的趋势，谷歌则相反。百度在一、二、三级城市的首选比例分别为67.33、73.35、83.82，谷歌依序为22.11、14.78、4.99。

　　但在“年龄25岁及以上、学历大学本科及以上、月收入3000元以上的非学生用户”的高端用户搜索首选较量中，谷歌和百度几乎平分秋色。百度首选率为47.72，谷歌为42.32，两家的战局颇为微妙。

　　报告还显示，在网民对搜索品牌的认知途径中，由别人推荐的占54.03，浏览网页时自己发现的占41.33。此外，有8.05的人是通过经常访问网站的链接或嵌入式搜索框认知的，仅有7.81的用户是通过广告认知搜索品牌的。

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