搜狐张朝阳：时尚宠儿“秀”出功成名就
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张朝阳不时换穿时尚人物与成功经营者这两件外衣，以这样的转换吸引人们的视线。从某种意义上说，这种带行为艺术性质的娱乐营销，为中国企业的品牌缔造提供了更加深入的想象空间
他组织“美女野兽登山队”，攀爬海拔6026米的西藏启孜峰;
他一身古代侠士装扮在居庸关长城为“国产网游动作大片”做推广;
他在40岁的时候，褪去衣衫的性感酷照，登上了时尚杂志的封面;
……
所有这些，都是互联网宠儿的杰作、是经营奇才的创意，他就是张朝阳，一个善于“炫”自己的CEO。
“反叛”物所超值
与经常看到以华服装扮出席各种发布会、颁奖晚会等社交场合的张朝阳不同，或许是因为学物理出身，他对物质世界看得比较透彻，张朝阳爱酷已经不是纯粹的爱好那么简单。他的爱酷也体现了他的一种经营管理能力，随着搜狐的发展并日臻完善。他最大的发现是，人生与经营活动是相同的，生活中信奉的哲学与经营管理中行之有效的哲学如出一辙。
从小就不安分的张朝阳，爱幻想，不甘落后，对很多东西感兴趣。他学过画画，做过飞机航模、拉过二胡，尤其喜欢看《水浒》，读《哥德巴赫猜想》。张朝阳学生时代的理想是当一名“有模有样”的物理学家，认为只有获得诺贝尔奖，才能成就一番大事业。
1986年，他获得李政道奖学金，赴美国留学，后来在麻省理工大学获得了MIT博士学位。在美国，张朝阳更是酷劲十足，戴墨镜、开敞篷车、穿POLO、扎马尾辫，像极了黑客帝国里的基努·李维斯。他喜欢成为被别人关注的焦点。他认为一个人的影响力和震撼力最大、最深、最强的时候是一个人达到一种空性，达到一种没有任何担心和无我的状态。他把这种炫酷状态带给了“搜狐”。
于是，登雪山、玩滑板、拍写真……张朝阳对种种活动乐此不疲，也丝毫不避讳人们的谈论。“没什么不好，如果做秀能吸引人们的眼球，使人们的眼前一亮，就可以做。频繁曝光、被炒作是公司的市场策略，是为公司作贡献，这为我们节约了大笔广告开支。我本身就是一个时尚的人，做秀本身就是我这个时尚的人一种发自内心的感觉，一种骨子里迸发出的热情。”
“其实从唐代开始的一些品味生活已经失传或者过时了。我们是从两百年贫穷后开始崛起，而西方是在几百年富裕后的延续。在休闲、品味生活方面我就是要附庸世界风雅，将世俗生活进行到底。我也喜欢这样的生活。那么，要享受这种生活就必须有所创新，有所改变。这和经营企业一样，策略才是利润的保证。”
张朝阳的这种策略非常巧妙。他很明白，个人品牌的娱乐化过度之后，负面的效果会不断积聚。于是，搜狐通过移情效应，将其年轻时尚的个人形象移植到搜狐的品牌中去，打造搜狐品牌年轻时尚的品牌个性，使搜狐的品牌知名度和品牌个性逐步展现在公众的面前。张朝阳用人们的移情心理，塑造个人品牌然后促进搜狐品牌发展的方法值得思考。但是这种策略必须在其对品牌宣传起到积极作用的时候。
对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由企业家的个人品牌决定的。在公司从无到有，一步步发展壮大的过程中，企业家的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。
正如现在搜狐请姚明做品牌代言人一样，他想逐步淡化自己在搜狐品牌中的作用，打造搜狐品牌。这与李宁逐步淡化自己在李宁品牌中的形象有异曲同工之妙。
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