把握精确:“网络广告效果监测与评估”研讨会举行

由中国互联网协会网络营销工作委员会主办，比特网、艾瑞市场咨询、99click、窄告网协办的“网络广告效果监测与评估”研讨会于2007年9月18日下午在北京皇苑大酒店举办，论坛由中国互联网协会网络营销工作委员会秘书长、天极传媒副总裁范锋主持。本期研讨会吸引了互联网企业、广告主、广告公司等近100名代表参会。

　　来自中国互联网协会的领导杨君佐为本次研讨会致词。他指出，网络营销是今年整个互联网行业的热点领域之一，网络广告市场呈持续高速增长。随着市场的不断成熟和发展，越来越多的广告主开始更多的关注网络营销效果的问题，不断地采用新的工具、手段和方法，提升网络营销效果，并进行有效监测和评估。应该说，这是非常有意义的一个话题，也是网络营销行业健康、持续发展的必要保证，很有必要进行深入地探讨和交流。

　　艾瑞市场咨询副总裁阮京文就“第三方网络广告监测与评估市场预测分析”作了主题演讲。现场提供数据分析表明，2006年中国网络广告主数量达到3545家，比上年增长3.7，而中国品牌网络广告主网络广告投放金额平均达到131万元，比上年增长43.5。”由此可见“广告市场快速发展的驱动器由“广告主数量增长推动”发展为“广告投放额度推动”。并从网络广告效果评测体系及指标分析出存在的两大问题：“第一、现有网络广告评估缺乏行业认同的评估标准；第二、现有评估手段主要围绕着CPM/CPC进行，缺少体系。”

　　99click总经理马天云在演讲中提出了“多维度的广告效果评测指标包括：点击量、点击来源、到达量、时间分布、地域分布、二跳率、网民的整体浏览路径、页面停留时间、网民购买行为的完成、网民离开路径以及网民的爱好”等等，并介绍了99click针对大型网站和广告公司的多纬度流量监测和分析产品“Siteflow”，指出这款产品可以让广告主知道自己投入的每一笔广告费都产生了哪些具体效果，同时将网民的网络行为进行科学分析和总结，提炼出他们的爱好和生活习惯，分析出他们对于广告的反应；多纬度产品提供的不只是一个更加准确、更加公正的效果统计数据，还是一个真正贴近网民需求心理的调查报告和一个能够指导广告主进行网络精确营销的方案。

　　在互动环节中，阮京文，马天云和谢桂京三位专家，分别就“网络广告效果评估难点、目前普遍应用的网络效果统计依据不足、第三方评测机构的评测依据和方法、如何提升网络营销的效果与方法”等议题，与参会代表进行了深入的探讨。

　　目前，广告主在网络媒体投放广告的依据还主要是网站提供的浏览量和点击率数据，但随着广告主对数据的真实性以及相关服务的要求越来越高，由第三方来为网络广告的效果评估提供公正的数量依据已成为必然趋势。