中国眼镜一周观察（6.25-7.1）

    一、中国人眼健康现状调查报告（出自:中国眼镜网社区，6月25日）

    事件提示：本次调查由中国眼镜网采取网上调查的方式，得到了广大网友的大力支持，共获取了 3377 个有效样本，这些样本来自于全国 31 个省市自治区、从事各行各业的网友。

关注指数：★★★

关注理由：最新的国人眼健康调查，眼镜企业观察分析市场的好参考。

聚 焦 点：在购买抗疲劳滴眼液时，听医生介绍而使用的占14.77% ，因药店推荐而使用的占17.15%，由于媒体广告而知晓后使用的占30.6%；自己随意买28.03%；可见长期稳固的市场占有率、媒体广告宣传、以及药店促销推广活动对于品牌知晓度的提高有较高促进作用。

关 键 词：眼健康 广告宣传 提高

    点    评：在这次调查结果中，我们可以发现消费者在无法掌握专业眼睛护理知识情况下，对公共媒体及药店推荐等渠道是比较依赖的，这必然使得品牌眼镜保健企业大打广告牌，自然也就能取得不错的效果；然而值得注意的是，在宣传自身的产品特性同时，部分企业会选择采用夸张、夸大的手法，以希望取得压倒竞争对手的奇效；其心情我们是可以理解，但出发点和产生的结果很可能差强人意，因为目前的信息透明度和渗透性都已经很强了的，特别是互联网的无处不在，一旦企业这些广告宣传被点破、揭露黑幕，其结果很可能是给企业带来非常严重的品牌危机。

    二、低价眼镜大量涌入 消费者应理性选择（出自:每日经济新闻，6月29日）

    事件提示：近年来，上海眼镜市场发展很快，但相关管理跟不上，出现了同行无序竞争的局面，让消费者无所适从。随着公场直通车、百元眼镜店、视博士等外地眼镜连锁店的大量涌入，整个行业打起了一场混乱的价格战。

关注指数：★★★

关注理由：平价眼镜模式诞生至今已有2、3年时间，为何还有对其莫须有的质疑之见？？

聚 焦 点：上海吴良才眼镜行的一位工作人员告诉记者，对于平价超市的做法，他们店也进行了活动促销与其对抗。店员质疑：“如此便宜的价格，质量能保证吗？”红星眼镜行五角场分店的谢店长告诉记者，各店拿货的价格都相差无几。

关 键 词：上海眼镜 价格战 质量

    点    评：平价眼镜的出现也不是一天两的事情了，也不是小打小闹的事情了，其性价比的绝对优势已使得消费者纷至沓来，也使得各地众多传统经销商的转型和新加盟商的涌入，这些事实无不证明其模式的超前性和合理性。至于上述提及的有关存在以次充好的现象，其实不仅在平价眼镜超市中会出现，也会出现传统经销商的店铺中，其实质并非模式出了错，而是经营者的操守出了错。

    三、香港回归十年对中国眼镜行业影响（出自：温州眼镜网，6月30日）

    事件提示：历经20世纪九十年代以来的多年快速发展，不少内地企业把眼光放得更远了。在他们眼里，香港从过去单纯的外贸进出口“跳板”，转变成为内地企业全面融入世界经济的巨大“平台”。

关注指数：★★★☆

关注理由：香港对中国眼镜业的发展，影响不仅是全面的，更是深远的。

聚 焦 点：中国很多眼镜企业从香港的眼镜工厂引进人才，学习技术和管理，又利用香港这个国际贸易平台和香港的贸易商，把产品出口到世界各地。十多年来，一直如此，只不过，随着1997年香港的回归，我们在如何利用香港的国际贸易中心和香港的先进技术、管理方面越来越主动。

关 键 词：香港 中国眼镜 学习 利用

    点    评：香港作为20世纪80年代以来的世界主要贸易港之一，随着97回归中国政府后，为国内许多产业特别是轻工产业发展提供非常重要的桥梁和牵线作用，这其中眼镜业也是获益菲浅。在这十年过程中，眼镜业人从起初简单的产品经香港输出到全球各地，已逐渐发展到主动积极地吸收、运用香港当地先进的技术、管理经验，从而不断推动企业自身实力的提升。从这个方面来说，香港对中国眼镜产业的影响早已超越了产品加工和中转的简单层面，在为大陆眼镜企业和产业全方位发展提供了具有可观影响的智力支持。