镜企不重视网络应用的原因

    眼镜企业上网普遍遇到了问题：企业建了网站、花钱做了网站推广，但企业网站没有给企业带来实际收益。于是许多网络公司从眼镜行业企业群体中得出一个结论“眼镜企业不重视网络应用！”。

    市场经济规律使眼镜企业越来越注重实效，有人把这定义为眼前利益，没有长远发展的眼光，但大部分眼镜企业都处于求生存、求发展的阶段，还没有能力考虑5年、10年或20年之后的事情，所以说眼镜企业没有长远发展的眼光是给眼镜企业扣帽子，是歪曲事实。这种观点是给没有什么用的眼镜企业网站找个台阶，是一部分网络公司自我安慰的灵丹妙药。那么眼镜企业为什么不重视网络应用呢？笔者认为有以下几个原因：

    第一，是眼镜企业不太会用网络。网络发生、发展的太快了，以往几代人才能接受的变化，现在却要求眼镜企业几年内就要接受，大部分眼镜企业对接受新生事物准备不足、认识不深。特别是网络是基于计算机的高速发展而生的，IT业的“摩尔定律”让所有人的思维和知识都变得落后，眼镜企业忙于日常事务中没有足够的时间系统学习新的知识，由于接受的信息各不相同，就会产生片面、错误的认识。所以说由于网络技术发展得太快，使眼镜企业对网络的应用不太懂、不太会用，造成一些眼镜企业由于不懂，干脆不碰。

    第二，是网络应用的效果隐蔽性大，不同于传统的形式。网络应用是一个系统工程，是贯穿于企业日常工作中，持续性发挥作用的，比如眼镜企业利用网站进行的网络公关、利用电子邮件进行的互动营销都是与眼镜企业传统工作紧密联系在一起的，其作用和影响力是一个合力，对营销的促进、对品牌的增值等很难量化，这也让眼镜企业无法清楚的认识网络的好处。

    第三，是相当多网络公司业务员夸大网站的作用，使眼镜企业产生急于求成的想法。一些网络从业人员缺少职业操守，为了个体利益，不负责任地向眼镜企业宣传网络的好处，使多数眼镜企业产生，只要建立了网站就是应用了网络，就会有好效果的印象。当事实与眼镜企业的想法相背，眼镜企业自然会得出上网无用或是用处不大的结论。

    第四，是眼镜企业网络应用大环境有待成熟。眼镜企业的网络应用环境很重要，需要政府、行业组织、媒体、眼镜企业、网络从业者多方努力营造。比如义乌的小商品市场就通过电子邮件买卖商品，这主要是当地政府工商部门倡导、企业配合的结果，在企业工作中形成了使用网络的良好环境。在大部分地区，网络应用完全是靠自然规律发展的，这就需要经历一个漫长的探索过程。试想一个几个月都不上网收电子邮件的眼镜企业如何能参与到网络应用中？

    第五，是眼镜企业纠缠于繁忙的日常事务中，不愿意对网络投入过多精力。大部分眼镜企业正处于发展阶段，面临的问题太多太多，对眼镜企业而言每天需要处理的问题比“如何应用网络”重要百倍、千倍，有多少眼镜企业家说“网络是很好，但我哪有时间去研究它呀！”

    第六，是诸多负面的消息让眼镜企业对网络产生错误的认识。近几年互联网的潮起潮落，令IT界中资深人士都难于把握，眼镜企业更是无法判断这其中的是是非非。媒体更是跟风炒作，什么“眼球经济”、什么“内容为王”、“应用为王”、“泡沫经济”，总是捧起一个没过多长时间又将其打倒，这种自己打自己的做法让企业产生了错觉，认为互联网中看不中用。

    眼镜企业不重视网络应用的原因很多，将错误推在眼镜企业身上是不负责任的，任何事物的发展都是波浪式前进、螺旋式上升，网络亦不能名免俗。眼镜企业应用网络不能急于求成，无论是网络还是任何其它的东西，在眼镜企业眼里都是一样的地位，眼镜企业就认一个理儿：“不管黑猫白猫，抓到耗子就是好猫”。但愿通过政府、行业组织、眼镜企业、网络从业人员的努力，能将“网络”训练成会抓耗子的好猫！

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