眼镜企业家有必要成名

记者按：

在温州，南存辉、王均瑶（已逝）、郑秀康、王振涛、周成建、钱金波、卢伟光等人的名字，在企业界几乎无人不知，甚至在普通大众里，他们的名字也是耳熟能详。如今，他们不止是企业家，他们更像是明星。他们一出场，马上会成为各大媒体竟相采访、报道的对象，全国财经类电视栏目、杂志封面上经常能看到他们的身影。他们的传奇经历、他们的经典话语，被无数人传诵和乐道。

今天，他们的个人价值和他们的企业一样，至少都在亿元以上。在运筹帷幄和决胜之间，他们的个人知名度和他们的企业品牌同等重要，二者相辅相成，相互促进，形成了一种良性循环。

不管怎么样，成名对一个人的好处是显而易见的。西安17岁的刘亮原本是一个十分普通的少年，因“宝马彩票”案一跃成为包括央视《实话实说》、《面对面》节目在内的各大媒体的采访对象，浙江吉奥汽车公司还聘请他做形象代言人。

广州美术学院的两名男生自建组合在网络上上传搞笑视频，引来无数网友观看，在网络上迅速成名。现在，他们已经签约北京太合麦田音乐文化发展有限公司，还成为国际顶级品牌“百事”的“网络大使”。

胡戈恶搞电影《无极》所拍的《一个馒头引发的血案》引起了网络和传统媒体巨大争议，一夜成名。之后，他的其它作品在网上广泛流传。

成名后，一个人的价值会发生巨大的变化。周润发代言一个广告需要1000多万港币，刘德华的广告代言费也接近千万，名不见经传的李宇春未成名前仅仅是四川音乐学院的一名学生，成名后他的身价倍增。著名社会学家张召重教授评论，光一个李宇春的品牌价值，比100个普通的北大学生加起来还要大。成名后，不管是对当事人还是对整个社会，其价值都会成倍地增长。因此，做企业也一样，不仅需要让品牌成名，也需要让企业家成名。

在上世纪改革开放初期，中国最早下海经商的那一代人，不仅要趟着石头过河，而且只能“偷偷摸摸”的干。他们起早摸黑，辛勤劳作，不为外人所知，更不愿意被外界知道。他们没有成名的机会，那时的政策环境不允许姓“资”，一些个体户有钱了还要故意把自己打扮一副穷酸相。那个时候，对企业家而言，成名不是福，而是祸。

因此，他们的事业只能停留在卖力气，卖产品的阶段，而不是卖品牌、卖个人价值。正如杰克缝纫机公司董事长阮积祥所说，“那时候谁瞧得起我们呀？”当年阮积祥只身一人从浙江台州跑到东北大兴安岭去补鞋，每天冒着掉进沼泽地的危险，挑着担子往返于各大林场。

若干年后，他们从社会底层迅速崛起，成为改变中国的中坚力量。“他们由简单变得复杂，由粗糙变得精细，由‘农民企业家’变成了活跃于国际商场的大商人，由弱势群体变成一个时代的显著标志，他们的生活方式和精神风貌都发生了翻天覆地的变化。”（引自《中国企业家》杂志 2005第24期：20年财富光阴的故事）

他们成名了，成了一个明星化的阶层。他们在国际上飞来飞去，参加上流社会活动，出入高级娱乐场所，打高尔夫球、抽雪茄，俨然一个大明星。同时，伴随着个人知名度的提高，他们的企业也越做越大。

2001年，搜狐网总裁张朝阳说：“在理想商业社会里，知名度跟财富是挂钩的，中国现在还不是理想商业社会，正在走向这个方向。五年以后会离理想社会更进一步。”2005年1月，张朝阳接着说：“我们这一代正在全面传承欧美几百年赋予社会对风格和品位的积累，先富起来的人们当仁不让承担起品位生活探索者的责任。”

对温州眼镜行业的企业家，把生活上升到追求风格和品位的程度，在记者看来仍是少数，尤其是做到搜狐总裁张朝阳说的“承担起品位生活探索者的责任”更是有一段距离。因为，这直接与企业的实力与知名度联系在一起。

当然，不能简单地以生活品味来衡量一个企业家的实力和知名度，更不能以钱的多少来制造生活品味。然而记者感到，温州眼镜企业的老板似乎都相当低调，不愿成名。

事实上，是存在这样一种情况——企业成名了，而企业老板却在幕后，埋得很深，无人知晓。如现任均瑶集团董事长兼总裁王均金，在其大哥王均瑶未去世之前，他已经是上海均瑶(集团)有限公司副董事长兼总裁，可是外界很少有人知道他。这虽不影响企业发展，但是记者更希望企业家能够和企业一起发展，一起成名，因为二者在某种程度上是互惠互利的。如安信伟光地板有限公司董事长兼CEO卢伟光，他的个人名望就为其企业增添了不少无形的价值和美誉。

温州眼镜企业的老板，一定懂得这个道理，但是在行动上似乎欠缺什么。在他们之中，有的企业老板谈吐、为人、个人魅力都不凡，如温州信泰的胡福林。再如东飞老板黄相东，他年轻有为，富有激情，个人魅力十足。但是除了业界的人知道，外界的人知道的不多。

记者问眼镜行业的资深人士，他们告诉记者，温州眼镜行业像张瑞敏、鲁冠球这种全国知名的企业家很少，因为这与企业家和企业的实力紧密相关。企业越大，企业家名望也越大。同理，企业家名望越大，会促进企业名望的增值。

因此，不管以何种方式（前提是合法、合理、诚信），记者希望温州的眼镜企业家能够成名。个人成名了，企业品牌也会跟着上升。如海尔的成功，很大程度上建立在张瑞敏个人的传奇经历上，这对企业不无裨益。

至于企业家成名的方式有很多种，网络、电视、报纸、杂志等媒体都是良好的手段，或在做生意过程中，建立良好的个人信用和口碑，等等。当然，当今最快的成名手段非网络莫属，一夜成名的奇迹在网络经常发生，企业老板可以好好利用网络这个平台。

但是，企业家的明星化不是成为空洞的偶像，更不是网络上泡沫式的昙花一现，而是成为一个真正有实力、有创造力的决策者，正如《中国企业家》杂志所说，“人们承认一个企业家，是承认他创造财富的能力。褚时健、柳传志、张瑞敏、倪润峰、任正非，这些普通人耳熟能详的名字意味着一个个深入人心的企业。”（引自《中国企业家》杂志 2005第24期：20年财富光阴的故事）

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