整体网络营销长期培训课程(收费课程）

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第1章 网络营销的理论基础

第1章网络营销概述：学习要点

v        了解国内外网络营销发展历程

v        网络营销的八大基本职能及其意义

v        网络营销课程的内容体系

v        网络营销信息传递

v        网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系

第1章 目录导航

1.1  网络营销的诞生和发展状况

1.2  网络营销的基本概念

1.3  网络营销的职能和内容体系

1.4  网络营销信息传递及一般原则

1.5  网络营销环境及其影响因素分析

第2章网络营销常用工具和方法

本章学习要点

v        本章是网络营销方法体系的基础，相关概念和方法将在本书后面内容中反复使用。

v        了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一般特点

v        重点认识企业网站的本质和特点企业网站的网络营销功能

v        网络营销方法体系框架

v        常用的无站点网络营销方法

v        基于企业网站的主要网络营销方法

第2章：目录导航

2.1  网络营销的常用工具

2.1.1  企业网站 

2.1.2  搜索引擎 

2.1.3  电子邮件 

2.1.4  博客（BLOG）与RSS  

2.1.5  其他网络营销工具简介

2.2  网络营销常用方法   

2.2.1  网络营销方法框架体系

2.2.2  无站点网络营销方法    

2.2.3  基于企业网站的网络营销方法   

2.3  无线网络营销

第3章 网络营销导向的企业网站研究

第3章：学习要点（1）

v        企业网站的四大要素：

•         网站结构 、网站内容

•         网站功能、网站服务

v        网站建设对网络营销方法和效果的影响

•         网站建设对用户获取信息的影响

•         网站建设对网站推广的影响

v        网络营销导向企业网站典型问题研究

第3章 目录导航

v        3.1  网络营销导向的企业网站研究的问题

v        3.2  企业网站建设的一般要素

v        3.3  网站建设对网络营销的影响

v        3.4  网络营销导向企业网站典型问题研究

v        3.5  网络营销导向企业网站建设的一般原则

v        3.6  网站标准及《企业网站建设指导规范》简介

v        3.7  网站评价与网站诊断

第4章 搜索引擎营销基础

第4章：学习要点

v        搜索引擎营销的发展阶段

v        搜索引擎营销的目标层次

v        搜索引擎营销的主要模式

v        搜索引擎营销的基本方法

v        搜索引擎优化的主要内容

v        付费搜索引擎关键词广告的特点

v        影响搜索引擎营销效果的因素

第4章 目录导航

v        4.1 搜索引擎的网络营销价值

v        4.2 搜索引擎营销的基本原理

v        4.3 搜索引擎营销的主要模式

v        4.4 分类目录型搜索引擎营销

v        4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化

v        4.6 搜索引擎广告策略

v        4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究

v        4.8 搜索引擎营销效果分析

第5章 许可Email营销基础

第5章：许可Email营销学习要点

v        什么才是真正的Email营销

v        开展Email营销的基础条件

v        获取内部列表用户资源的方法

v        邮件列表内容策略和内容设计技巧

v        Email营销应用中的主要问题

v        影响许可Email营销的主要因素

第5章 目录导航

v        5.1 许可Email营销的基本原理

v        5.2 Email营销的基本形式和一般过程

v        5.3开展Email营销的基础条件

v        5.4 内部列表Email营销策略

v        5.5 外部列表Email营销策略

v        5.6 Email营销效果评价

v        5.7 Email营销细节决定成败

第6章 WEB2.0与网络营销

第6章：学习要点

v        WEB2.0的常用技术及其应用方式

v        WEB2.0思想对网络营销的启发

v        RSS营销的特点

v        企业博客营销的主要模式

v        企业博客文章写作的一般原则

v        企业博客文章写作方法

第6章：目录导航

v        6.1 WEB2.0的基本思想与技术  

v        6.1.1 什么是WEB2.0   

v        6.1.2 WEB2.0包括哪些技术      

v        6.1.4 WEB2.0思想对网络营销的启发     

v        6.2 RSS营销基础 

v        6.2.1 RSS营销的特点  

v        6.2.2 RSS的应用模式归纳及RSS应用案例   

v        6.2.3 开展RSS营销的基本形式             

v        6.3 博客营销方法及应用   

v        6.3.1 博客的营销功能 

v        6.3.2博客营销主要模式     

v        6.3.3 企业博客文章的写作原则与方法

第7章 网络广告基础

第7章：目录导航

v        7.1网络广告及其主要形式

v        7.2 网络广告的特征及其网络营销价值

v        7.3 网络广告策略

v        7.4 网络广告效果评价方法      

v        7.5网络广告效果的影响因素及措施      

v        7.6 WEB2.0与网络广告的新动向

第8章 网络营销实践应用

第8章 网络营销实践应用 目录导航

8.1 网站推广

8.2 网络品牌的建立与推广

8.3 信息发布与传递

8.4 在线顾客服务与顾客关系

8.5 网上销售渠道

8.6 网上促销

8.7 网上市场调研

第9章 网络营销管理

第9章：目录导航

v        9.1 网络营销管理的内容体系

v        9.1.1网络营销管理内容体系的分类

v        9.1.2网络营销管理的一般内容

v        9.2 网络营销效果综合评价体系

v        9.3 网站访问统计分析基础

v        9.3.1 网站访问统计分析对网络营销管理的价值

v        9.3.2 网站访问统计信息及其对网络营销的意义

v        9.3.3 如何获得网站流量分析资料

v        9.3.4实例：搜索引擎关键词分析