中国眼镜一周观察（4.16-4.22）

一、太阳镜市场渐热 网上劣品“5元一付”（出自：每日经济新闻，4月16日）

事件提示：记者近日暗访看到，在不少专业网站，除了眼镜公司、服饰公司，还有不少玩具公司从事太阳镜生产批发的业务，报价非常之低，一些没有品牌的太阳镜的批发报价低至5元一付，厂家表示，如果量大，还可以更优惠。同时，“名牌”也在网上泛滥：上海某服装公司号称公司生产的“雷朋”眼镜批发价为25元，徐家汇某时尚精品店的“香奈儿”太阳镜批发报价为45元。

关注指数：★★★

关注理由：仿冒名牌眼镜的升级版——网上开店“正大光明”卖！

聚 焦 点：在淘宝网上经营一家“品牌太阳镜批发/零售店”的老板“鸿”先生承认，“其实都是根据正品仿造的一模一样的款式，否则哪能这么便宜”。他透露，目前，网上不少太阳镜“都是从义乌批发来的”。他表示，也有卖家会说，这些产品都是原装进口的或外贸尾单，“这是不太可能的”。

关 键 词：太阳镜 网上 名牌 不太可能

点    评：在国内眼镜业日益走向中高端路线的趋势下，仍有少数商家对仿制名牌“念念不忘”，并将以往的地面店铺销售转移到了监管宽松的互联网上了来，吸引了相当多的年轻消费者的购买。我们认为，这些商家通过网络通道以品牌商名义大肆销售仿制品，因眼镜类产品的技术含量强等因素，使得其十分容易误导普通消费者，而且本身也损害品牌经销商及零售商群体的大多数利益，实是业内的害群之马，有关部门应予以强有力的处罚和制裁。

二、义乌国际商贸城眼镜采购攻略（出自：金华新闻网，4月19日）

事件提示：在义乌国际商贸城H区一楼，有325个眼镜摊位，其中各类太阳镜占70%以上，其余30%为老花镜和近视眼镜，会集了来自国内各大眼镜生产基地生产的各个品牌产品，以中档商品为主，70%销往欧洲、南美、中东等地，内销占比相对较小。用经营户的话说，义乌眼镜市场“麻雀虽小，五脏俱全”，购物环境在国内同类市场数一数二，并且依托国际商贸城的巨大客流，虽然目前知名度尚待提升，但前景非常广阔。

关注指数：★★★

关注理由：中国眼镜设计何时能与国际一线水平看齐？

聚 焦 点：目前国内市场包括义乌的眼镜款式主要仿GUCCI、阿玛尼等国际知名品牌的上一年款式（这些品牌都将当年新款发布时间延迟，让人来不及仿冒），在流行上会比国际最前沿流行慢一拍，但也能创造自己的流行。

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点    评：非常遗憾，我们看到，国内眼镜业虽然有大量的制造厂商和销售市场空间，但在品牌设计方面却是相当滞后。象义乌这样的国际性商城，其所提供的眼镜类产品大都竟然是仿国际品牌的，虽然能以量多价廉优势而博取广大采购商的光顾，但因价格差的细微利薄而引发同行之间的惨淡乎竞争，这样的经营和发展肯定是不能长久的。

三、温州眼镜要争创“中国名牌”、“国家免检”、“浙江区域名牌”产品(出自：温州眼镜网,4月20日）

事件提示：2007年温州眼镜产品将作为我市申报国家免检产品的四大行业之一。我市眼镜行业在产业规模、生产总量、产品档次、企业管理、资源配置、环境保护、信息化建设等方面均走在全国前列，为温州眼镜产品争创“中国名牌”、“国家免检”、“浙江区域名牌”产品奠定了坚定的基础。

关注指数：★★★☆

关注理由：温州眼镜集体起航，争创名牌、品牌之决心何其之大！

聚 焦 点：虽然对照《申请浙江区域名牌主要条件》还存在一些不足，但是，只要全行业同心协力，并围绕“品牌培育”这个主题，在继续打造“中国眼镜生产基地”这一金名片的同时，为使温州眼镜产品早日迈入“中国名牌”、“国家免检”、“浙江区域名牌”产品的行列而努力！

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点    评：温州眼镜在过去的二十多年时间，由无到有，由弱变强，此间的艰难历历在目，此间的辉煌仍在眼前。而面向未来、充满挑战与机遇的品牌化竞争，温州眼镜人深知成绩只属于过去，更重要的是把握现在塑造未来，所以就有了这次争创品牌行动的集中号召与发力。我们相信，温州眼镜人在集合全行业资源做好调整优化产品结构，加大技术创新力度，积极培育龙头企业，以“名牌兴业”为目标，加大内销力度，关注国内市场，创立区域品牌，提升行业形象等方面工作后，必定能实现温州眼镜品牌化工程革命性的突破！

中国眼镜一周观察（4.23-4.29）

一、电镀企业：集体入园能否过上“幸福生活”？（出自：眼镜导报）

事件提示：自去年以来，温州市委、市政府把电镀企业入园作为促进企业有效管理的重要手段，其中鹿城后京园区于2006年年底前全面投产，共有57家电镀企业入驻。那么，这些入驻企业现状如何？他们又是在什么样的背景下入园的？为此，本报记者进行了调查采访。

关注指数：★★★

关注理由：电镀企业的产品供应与眼镜行业发展息息相关

聚 焦 点：整治入园所带来的市场前景也是令广大入驻企业欢欣鼓舞的。一是电镀市场秩序明显好转，非法电镀扰乱市场秩序得到有效遏制；二是电镀总量得到控制，杀价竞销行为受到严厉谴责，市场公平竞争氛围逐步形成，电镀加工价格得到提升；三是取缔非法电镀、加大技改投入力度后，电镀产品质量明显提高。

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点    评：作为眼镜业的重要产业链，电镀行业及其企业的发展总是令人关注的。此次的集中入迁工业园，一为环保治理，二为产业集群式有序发展，在目前的运作效果看来是令业界和政府满意的。在电镀企业竞争方面来看，主要体现在非法电镀被有效控制、恶性价格竞争迅速消失、产品质量有所提升等方面，总体上是形成了统一性、结构性的良性竞争格局，这无疑对眼镜企业的产品供应也起到了稳定保障。

二、完美视觉  尊贵生活（出自：温州眼镜网，4月25日）

事件提示：梁明光•视觉生活董事长梁恩惠，从小作坊到如今的视觉旗舰店，从偏居一隅的小店到温州最大专业眼镜连锁公司之一，从一名中学英语教师到行内的“名师名家”，从行内的“名师名家”到《中国眼镜零售业重庆宣言》的起草者，他华丽转身背后的精彩，值得探求和典藏。

关注指数：★★★

关注理由：梁明光作为温州本土领先的品牌零售商，其成功必定奥妙多多

聚 焦 点：梁明光·视觉生活现已成为温州政界、商界、知识界等成功人士配镜的首选之地；而“看戏就看梅兰芳，配镜还找梁明光”也成了温州爱眼人士的共识，其服务10%的VIP顾客，不仅成交率、忠实度、客单价高，同时每年也为公司创造60%以上的营业额。

关 键 词：梁明光 首选 VIP顾客

点    评：梁明光的成功，一方面是主观的，是靠决策者的敏锐而长远的大局观及运作能力，这是需要多年的业界精心经营才能磨练而成；另一方面则是客观的，是靠国内眼镜消费市场迅速膨胀到来的历史性机遇，特别是高端消费群体的品质化观念日益成熟，使得梁明光抓住了这个群体的消费特点和心理，并第一时间做出了全方面部署，特别是服务理念和流程方面的领先性创造，从而一举成就自身的行业品牌旗帜性地位。

三、眼镜召回，做秀？造福？（出自：消费日报，4月26日）

事件提示：日前，成都、福建两地分别就眼镜召回与配装标准出台地方性管理规定。业内对此反响不一，多方人士表示，缺陷眼镜召回难度不小，应先在配镜方面加强规范。

关注指数：★★★☆

关注理由：召回制度，其实践存在诸多难点，其看如何破解？

聚 焦 点：北京当地几位配镜师认为，目前出台的召回管理规定，对缺陷眼镜的定义还有些摸棱两可之处，范围尚不明晰，实际召回的话，难度可想而知。“行内的人都知道，验光是决定眼镜合格与否最为关键的环节，如果验光出现问题，就算镜架、镜片的质量是顶级的，眼镜也是不合格的。”

关 键 词：眼镜召回 难度 验光

点    评：从总体上来说，召回制度是有利于保护消费者利益的，也是对眼镜企业产品质量的再一次把关（当然也是加工配镜过程的再一次把关），由于已发布的召回制度中对“配镜过程不合格而产品质量合格”的情况不能做出完善性规定，使得在具体实践过程中必然带来操作困难，但本着对消费者负责、对企业品牌负责的态度，相信业界企业和专业人士必能找到皆大欢喜之策略。