中国眼镜一周观察（4.9-4.15）

一、探访齐鲁老字号 宝明斋：眼镜卖了７８年（出自：大众网--齐鲁晚报，4月9日）

事件提示：百年之上，清末民初，那个时代记录了济南商业史上的一段流光溢彩的记忆。而宝明斋--一家济南著名的老字号眼镜店，就在那段时间完成了它从起步到鼎盛的过程。如今的宝明斋则走上了品牌化、国际化的道路。

关注指数：★★★

关注理由：国内少有的眼镜老字号，看其如何焕发新活力。

聚 焦 点：宝明斋负责人何汝贤说：“建立自己的品牌，品质为先，字号最重--质量百分百，满意度百分百。我的质量要求比国标高！”宝明斋首先打破了“立等可取”的宣传习惯，这是“为业内所不为”的。

关 键 词：宝明斋 质量 百分百

点    评：商业竞争上，总是有所为，有所不为，象宝明斋打破了“立等可取”的惯例则是一大代表。凭借自身百年老字号的文化号召力，选取配制加工服务的精确度、时间周期作为竞争突破口，实是顺势而为。宝明斋一方面是沿袭旧有服务传统，另一方面是凸显自身敢做同行不敢为、诚信对待每一位顾客的经营特色，既体现了本身企业经营实力、不怕客源大面积流失，又快速的获取了广大顾客尤其是年轻急性子顾客的认同、一举扭转了“立等可取”的不成熟消费观念。

二、外资眼镜店抛品质概念（出自：北京商报，4月11日）

事件提示：4月10日，完成雪亮收购交易的国际眼镜连锁零售商“亮视点”宣布在北京地区24家门店推出“30天退款保证”服务。这家被指在北京市场有些“水土不服”的外资眼镜零售商意外地成为了眼镜行业中第一个承诺退款的“人”。

关注指数：★★★☆

关注理由：外资眼镜品牌零售商07年出的第一服务招！

聚 焦 点：北京大场面眼镜连锁公司董事长吴斌表示，去年，这家外资眼镜零售商入市后价位便直指高级消费层，如其在东方广场的门店中，配一副中档眼镜的价格就在1000元以上，而在其他眼镜店同样档次只需400元左右，显然北京的眼镜消费并没有达到这个水平。

关 键 词：亮视点 退款保证

点    评：不管外资眼镜商目标直指高端消费群体是否对路，也不管其产品价格定位是否一味“高不可攀”，眼下其推出的30天退款保证是相当具有杀伤力。外资品牌商对其产品质量的自信满满，可以说是达到了无以复加的程度，而要横扫一片区域市场时候，出此招更显示出了其洞察深入、志在必得的强硬决心。能享受到更多的服务保障，相信是现在眼镜消费者极其迫切需要的，毕竟中国消费者有宁愿多花点钱买服务的惯例，毕竟中国消费者有买高不买低的消费倾向。

三、濒临失传的传统眼镜文化（出自：中国眼镜）

事件提示：眼镜文化充分反映了一个国家，民族的思想意识形态、道德、价值观、信仰、风俗习惯等文化特点，随着各历史时代文化的发展而发展。它以物质和艺术的结合，通过有形的方式体现出来。它一方面反映了社会文明的进步，同时也体现着佩戴者的身份、社会地位、思想观念、兴趣爱好等。但趋于科技的发展等因素，传统的眼镜文化目前几乎被大众所遗忘......

关注指数：★★★☆

关注理由：传统眼镜文化濒临失传，当代眼镜文化如何传承？

聚 焦 点：在中国西北，眼镜常常是一个人身份的主要象征，尤其是在农村，这样的价值观念已经保持了数百年。如今，在西北流行的是石头眼镜，因为戴着眼镜会对眼睛有多种好处，因而喜欢的人们都会戴上它。根据习惯，一般是年长者才会佩戴眼镜，而且，佩戴者都会是农村德高望重的老者，这样佩戴眼镜才比较符合身份。

关 键 词：眼镜文化 身份象征

点    评：中国的眼镜文化，自古代以来就丰富而多元化，特别是与社会环境结合的十分紧密，如中国西北当地将眼镜作为身份象征一样。而在当代特别是80年代至今的蓬勃发展，眼镜产业也经历了非常惊人的工业化演变过程，并正朝着品牌化、信息化的方向大踏步前进，其中也产生了不少商业文化，可惜的是，目前业界内外尚未将之输理、系统呈现。

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