谈眼镜企业网站是如何死掉的

    眼镜企业是一个掌握着巨额资金的群体，眼镜企业网站占据了国内眼镜行业各类网站最多的份额（80％以上），眼镜企业网站拥有最迫切的推广需求，但呈现在我们面前的事实却是：经历过近几年的建站狂潮之后，眼镜企业网站始终在走着下坡路。有关调查显示，有超过一半以上的眼镜企业网站每天页面访问量在10次以下，并且这个比例还在不断扩大。也就是说，有一半以上的眼镜企业网站处于沉睡状态。这组数据无疑向我们传递出这样的信息：眼镜企业网站正在“渐渐的死去”。本该蓬勃发展的企业网站，春天还没到来就面临夭折，内因何在？

　　在谈到企业网站的发展时，眼镜企业主感慨良多。尤其是中小型眼镜企业主对企业网站日渐失望：“本来以为花大价钱，上马企业网站之后就会有雪片一样的订单，没想到企业网站不但没有带来业务，反而累积了越来越高的各种成本和一大堆烦人的垃圾邮件！”企业网站正在被眼镜企业主视为鸡肋，食之无味，弃之可惜。

1、过分追求华而不实

　　随便打开一个眼镜企业网站，扑面而来的是长达30秒的动画广告，考验着访问者所在地区宽带的普及水平。不少眼镜企业主认为，网站是眼镜企业个性化的展示舞台，所以希望把首页做得美轮美奂。但用户访问企业网站是为了查看眼镜企业信息、寻找商业机会。在网页中放上一个毫无商业意义的动画广告，在10秒之内就会被访问者所关闭，即使网站中蕴含着含金量非常高的信息也是枉然。很多眼镜企业网站就在这种所谓的“美丽”首页中赶走了潜在的客户。

　　造成这种现象更深层次的原因来自建站网络公司，他们为了得到短期的利益，一味的去迎合客户的表面需求，过度追求感官上的刺激。而眼镜企业主大多对于网络营销又缺乏深入的理解，久而久之，造成了企业网站越来越华而不实、浏览者不愿访问的局面。

2、信息折叠，查找麻烦

　　通常，眼镜企业网站都会设置“企业简介”、“企业动态”、“产品和服务”、“联系我们”等很多不同的频道，再将本就不够丰满的企业信息分配到这些孤立的频道中。点击其中的一个频道会发现，每个频道里只有寥寥的几行字或者孤零零的几张图片。在某种程度上说，企业网站相当于眼镜企业的“简历”，而访问者就相当于条件苛刻的人事主管。试想一个人事主管翻阅着你20多页的简历，但每页上就只有10个字，会作何反应？对眼镜企业网站而言，每个潜在客户每天接触到的眼镜企业信息可能多达上百条，如果在您的企业网站上，一分钟内不能让他找到需要的信息，很可能就关掉了访问的网页。于是，花费大量推广费用获得的潜在客户就在眼镜企业网站的多级页面前悄然离开。

3、缺乏互动，无法交流

　　不少眼镜网站都宣称有交互功能。两年前，笔者曾经抱着试一试的态度给几个眼镜企业网站留言，到现在还没有收到他们的回复，不知道是眼镜企业没有收到邮件，还是没人看到，或者根本就没人去看？眼镜企业网站很多时候只是一张冷冰冰的“海报”而已。

4、单兵作战，不支持全员营销

　　没有充足的人员管理眼镜企业网站是又一个致命缺陷。据温州眼镜科技信息中心统计，有45%的眼镜网站仅有一个人管理，通常这个人还是兼职的，或者是对眼镜企业相关业务一无所知的“网管”，造成了企业网站完全游离于眼镜企业业务之外。

　　事实上，眼镜企业网站必须与眼镜企业的日常经营有机的结合在一起。否则，网站就成了点缀。网络营销应该贯穿眼镜企业的每一个环节：人力资源部门可以发布招聘信息，销售部门发布产品信息和促销信息，而采购部门则发布采购信息或招标信息，对应这些信息的反馈，也应该回流到各部门相关人员的手中，及时的处理。全员推广才是眼镜企业网站发展的重要推动力。

　　眼镜企业网站的没落使得无数对网络营销非常重视的眼镜企业主、营销专业人员、业内人士都非常苦恼，于是越来越多的人开始探寻眼镜企业网站的解决之道，而眼镜企业究竟需要一个什么样的网站自然成为了一个众说纷纭的话题。在此，温州眼镜科技信息中心对后企业网站时代的思考是：标准化+门户化+互动性＋全员参与眼镜企业网站如果想走出困境，真正成为帮助眼镜企业推广的有力武器。