丹阳启示

    最近二三年，国内眼镜行业都在议论丹阳，关注丹阳，甚至学习丹阳。其实，丹阳只是江苏的一个县级市，然而就是这个江南小城却与温州、深圳、厦门等地成为中国眼镜生产的重要集中地，特别是在品牌方面所作的努力与取得的成就更是令行业刮目相看。

纵观丹阳眼镜行业，不可否认，丹阳眼镜行业是充满活力的，也是十分热闹的。李湘、SHE、侯耀华等名人先后出任丹阳眼镜企业产品形象代言人，中央电视台多个频道出现丹阳眼镜企业广告，各类展会频繁看到企业参展，“万新”被认定为中国眼镜制造业首个驰名商标，“中国眼镜生产基地”称号花落丹阳，国家眼镜产品质量监督检验中心在丹阳挂牌……丹阳眼镜可谓是“高扬品牌大旗，满怀信心地冲向市场大潮”。

此外，据介绍：目前，丹阳从事眼镜行业及相关配套的工贸企业共有1153家，眼镜生产企业600多家，从业人员6万多人，年产眼镜架1亿多副，占全国1/3强，光学玻璃及树脂镜片2.5亿副以上，占全国生产总量80%，合金架、全钛架、玻璃镜片、树脂镜片、隐形眼镜已形成系列化，年出口创汇近2亿美元。

无疑，丹阳眼镜行业的发展势头是令人振奋的！然而，行业在为之振奋之余，不得不深思这样一个问题，丹阳眼镜为何发展这样迅猛？其背后的“推手”又是什么？丹阳眼镜行业一位资深人士直言不讳地指出，近几年，丹阳眼镜发展之所以如此之快，离不开政府有关部门的鼎力支持。事实也是如此，丹阳市委、市政府明确提出要将眼镜作为丹阳的“第一产业”来扶持，不仅出台了《关于加快眼镜产业发展的若干意见》，还大力实施振兴丹阳眼镜产业的十大重点工程。此外，也有人指出，除了市委、市政府的扶持外，丹阳眼镜的发展也得益于行业“四个意识”的不断提高。一是创新意识。进入新世纪，丹阳眼镜强化管理、科技、营销创新，行业进入快速发展期。二是质量意识。为了提高眼镜产品的质量，丹阳眼镜行业纷纷更新设备和加强管理，仅去年用于技术改造的资金超过3000万美元。三是品牌意识。丹阳获得“中国眼镜生产基地”称号是对特色产业区域品牌打造的一次巨大推动，而“万新”获得中国驰名商标则是对丹阳眼镜企业打造品牌的一个示范。四是宣传意识。打造品牌离不开宣传，而丹阳眼镜对宣传推广更是热情高涨，一方面他们热衷于户外广告的推广，另一方面他们邀请名星名人作产品和企业的形象代言人，同时一些企业还将广告做到了中央电视台。通过几年的努力，丹阳眼镜界轰轰烈烈的打造品牌行动初见成效。

目前，中国眼镜行业整体发展水平是催人奋进的！然而，随着时间的推移，一些老牌眼镜生产基地在某些方面明显滞后，因此，“丹阳现象”以及眼镜发展的“丹阳速度”对于整个行业来说，不能不说是一大启示。