中国眼镜一周观察（3.31-4.6）

一、温州眼镜开平价超市 启动外贸转内销营销战略（出自:中新浙江，3月31日）

事件提示：2007年总产值逾70亿元，占据国内眼镜产业总产值“半壁江山”的温州眼镜行业，过去15年一直靠外贸“打天下”。然而，受原材料涨价及人民币汇率升值的影响，温州眼镜老板日渐感到外贸难做。近日，温州眼镜企业“泰恒光学”率先在市区开出4家平价眼镜超市，昭示其“外贸转内销战略”开始试水。

关注指数：

关注理由：温州眼镜转战国内市场，压力与机遇都十分巨大，就看怎么转型。

聚 焦 点：目前，温州、厦门和深圳的眼镜质量已经与国外的产品相近，而温州的眼镜产品只能被列为“低档”；由于没有品牌，温州的企业很少拥有自己的知识产权和专利，还停留在模仿的阶段，企业难以快速发展壮大。

关 键 词：温州眼镜 内销 品牌

点    评：温州眼镜的软肋，目前很大程度上反映在品牌塑造的滞后方面，使得当地行业企业与国内其他城市同行的距离拉开了不少，随着国内眼镜消费市场再次进入高速发展期时候则日益显现出这方面的问题。而要解决品牌与质量与价格的一致性，则需要耗费不少时间去进行品牌推广拓展，而眼镜企业的各自品牌行为一下子难以形成连锁性效应，这时候就需要打响温州眼镜区域品牌在国内眼镜零售市场的权威性。这如同温州眼镜商会以组团参加国际展打响温州制造的路子，应将对外贸市场的抱团作战方法创造性的应用于国内，这将是温州眼镜后发快进的理想选择。

二、国内隐形眼镜B2C市场将破亿元（出自:每日经济新闻，4月1日）

事件提示：随着网购市场发展，越来越多分类商品出现于网购市场。同时，许多极具潜力的B2C也正在开拓其海外市场。昨日，购龙网首次公布《2008年隐形眼镜B2C比较购物报告》。据预测，今年隐形眼镜将有望成为B2C市场新热点。

关注指数：

关注理由：隐形眼镜的网购市场，与其他眼镜产品领域比较显得比较成熟一些，破万亿不在话下。

聚 焦 点：据不完全统计，2007年隐形眼镜（不包括隐形眼镜护理液等相关产品）B2C市场规模在3000万元左右。2008年，这一数字预计将达到1亿元人民币左右。随着网络购物市场发展，B2C电子商务交易模式未来将占到整个眼镜市场20%-30%规模。

关 键 词：隐形眼镜 B2C 1亿元

点    评：我们支持相关眼镜业数据报告的不断调研，特别是基于对眼镜互联网的行业调研行为。但我们在已公开的报告信息里，还未发现这份数据报告的原始数据来源和调研规范办法是什么样的，因此对这样的报告的专业性、真实性、整体性等方面还是持审慎保留态度，希望业界同仁也多留一点意。不管如何，网络购物对眼镜消费市场的影响将越发广泛深入，这从淘宝网上日均20万件眼镜产品的上架量遍可见一斑。

三、永外工商：“学生第E镜”涉嫌虚假宣传（出自:新华网江西频道，4月2日）

事件提示：“眼镜换了，近视没了”，“科技眼镜--看书越多，视力越好”……一种名为“学生第E镜”的产品广告前一段时间在江西省南昌市的媒体上频频出现，该广告因涉嫌违反有关广告法规，近日被南昌市东湖区工商局永外分局立案查处。

关注指数：

关注理由：学生近视治疗产品的假冒伪劣，其高发态势已不是一年两年的事情了。

聚 焦 点：2月28日上午，工商执法人员再次对该店进行了检查，发现该店店内所悬挂的所谓"国际知识产权产品专利证书"纯属伪造，另一份由国家知识产权局颁发的专利证书，也在2003年因未续缴年费而失效。

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点    评：看来，赚学生的钱还是很充满诱惑的，不然类似学生第E镜的案例一而再再而三的发生呢？既然诱惑存在，不良商人又敢以身试法，作为正规眼镜商家和政府部门，又该以怎样的态度和措施进行应对呢？我们认为，对业界的潜在和已存在的造假分子，从业者应积极留意和举报，从而自发的从全行业角度进行一次自我清场；而有关政府部门，则应对明目张胆者进行有效、快速、严厉地联动性制裁，以让潜在分子认识到碰这个高压线的付出代价。