网址推广等于镜企网络营销的核心？

    网址推广曾被认为是眼镜企业网络营销最基本的职能之一。在几年前，甚至有人认为“网络营销就是网址推广”。他们的理由是：网站所有功能的发挥都要以一定的访问量为基础，所以，网址推广是眼镜企业网络营销的核心工作。甚至有人认为：只要可以将网址登录到、GOOGLE、雅虎网站并保持排名比较靠前，网络营销的任务就算基本完成，就意味着网络营销已经取得了成功。

    这种看法是不正确的。

    网址推广只是眼镜企业实施网络营销的一种手段，而不是网络营销的目的，更不是网络营销的全部。网址推广只是在营造网络营销的环境氛围。把网址推广当做网络营销的全部是一种“雾中网络营销观”，对网络营销是一种误导。

    我们之所以叫它“雾中网络营销观”。就是因为：持这种观点的人，尚在云雾山中，未识庐山真面目。根本没有认识和把握网络营销的功能和作用，运作方法和特点。把网址推广看成一个决定一切的东西，否定了网络营销的丰富内涵，不仅在认识上是片面的。在实践中也是站不住脚的。试想，一个没有商气的网站，好比一个冷店。这样的商店，你拼了命去推广，也是推广不来客户的。即便这次把人家引进来，人家也是扭头就走。因为，商人自有商人的眼光。没有商气的网站，商人是不进的。没有客户资源，没有营销主体，网络营销，何以开展？

    应该说，在眼镜企业的网络营销中，特别是在眼镜企业网站建立的初期，用一定的力量去做好网址的推广工作是必要的，但是，网址推广不是也不可能是网络营销的核心。眼镜企业建设商务网站不是要养一个大花瓶。是要开拓市场，寻找商机，销售产品，获取经济效益。猪八戒开粥厂，混个热闹是不行的。

    再说，即使功能最强的搜索引擎也只能检索到全部网页的大约36%。显然，仅仅依靠搜索引擎推广网址，并不能取得完全令人满意的效果。把全部的希望和寄托都放在搜索引擎上，是相当一批眼镜营销网站“只见网页建，不见定单来”的一个重要的原因。

    笔者认为，网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是用信息化技术进行的全部营销活动；特别是，当电子商务的整体环境尚不是十分成熟的情况下，网络营销将是广大眼镜企业、营销组织，特别是中小眼镜企业进军电子商务的切入点。

    由于我国眼镜行业很多营销人员面对着由传统营销向网络营销的转型。特别是，当前相当多的年轻营销人员进入了眼镜行业。他们对于营销的基本知识和基本概念多是教科书里的东西，缺乏实战经验和商务技巧。但他们乐于接受新的理念，于是就有人开始向这些人兜售假货说：网址推广就是网络营销。在天津就有一个营销网站大肆炒作所谓的“一网通”。硬说登录他们的网站，能把你的网址推广到全世界，你只要坐等天上掉馅饼就行了。简直和旧社会哪些卖大梨膏的说法差不多。笔者进入他们的网站一瞧，完全不是那么回事。这只是一个卖处理品为主的网站，他们拉了许多生产新产品的企业，进入处理品网站给其当垫背的。你说可气不可气？！