认识眼镜品牌

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，用以识别某个消费者或是某个消费者群的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。商标一经注册，该企业即拥有该商标的专用权、专利权、著作权，并受法律保护。但品牌不是简单拥有名称和识别标识就可以在市场上畅销，需要通过长时间的市场运做获得消费者亲睐才能逐渐成名，通常对于具有知名度及美誉度的商标称之为驰名商标。从某种意义上，品牌是一种社会化的消费文化。

　　品牌有较长的生命周期，其发展有相对的稳定性和传承性。例如在时尚品牌中，像CHANEL可以让喜欢时尚的祖母、母亲及女儿三代女性同时喜欢，品牌的魅力经久不衰，这是一个时尚界的经典。品牌能在某一个行业或特定的消费群体中，领导潮流发展，眼镜业像博士伦的护理液、Ray-Ban的镜片技术一直引领行业潮流。

　　入世以后，随经济高速增长，大量的进口隐形眼镜产品纷纷进入中国市场，最有代表性的是近年来"韩流"不断冲击中国市场，国内的一些批发商也纷纷改变了以往只代理名牌产品的做法，进而转向以定牌加工形式创立品牌，有的则更进一步，开始筹建加工基地。

　　２１世纪以来，以世界上最大的眼镜公司--意大利Luxottica Group的产品进入中国市场为标志，世界著名品牌眼镜及品牌公司不断冲击中国眼镜市场。香奈尔（CHANEL）、克里斯汀.迪奥（Christian Dior）、范思哲（Versace）、乔治.阿玛尼（Giorgio Armani）、萨尔瓦多.菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）、雷朋（Ray-Ban）、卡迪亚（Cartier）、圣罗兰（YSL）、波士（Boss）、莫斯奇诺（MOSCHINO），这些世界著名的品牌眼镜，已经改变了人们的消费观念。还有二线品牌斐乐、诗乐、毕加索、伊宝罗·阿玛尼、cK、思捷、伊都锦、卡纷等。这些品牌不仅仅局限于眼镜产品，包括服装、香水、化妆品和珠宝首饰等，涉及人们生活的方方面面。

　　Cartier、S.T.DUPONT、Bvlgari等系列品牌的主要产品与钻石、珠宝、皇冠等产品有关，最初的消费者大多是帝王将相，宫庭贵族。LONGINES、LANCEL、SEIKO等眼镜产品做工精致、款式传统、变化不多、颜色较为单一。时尚代表品牌有ChristianDior、CHANEL、GUCCI、Versace、Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo等。它们的主要产品及眼镜等配饰每季都在不断地更新。

品牌产品的价格也比一般非名牌产品高出至少20-30%，有的甚至几倍。品牌还具有扩张功能。企业的强势品牌一经形成，就能以此为基础进行兼并、收购、联营，以获取更大的市场份额。

　　眼镜是一个有一定技术含量的劳动密集型行业，目前，除了在日本和欧洲少数一些国家还留有为数不多的品牌厂家外，全世界大部分的眼镜产自我国。但这些厂家几乎全靠国外订单活，没有自己的品牌。国内知名品牌如海豚等售价并不高。国内市场有目共睹，但高昂的流通环节疏通费和资金周转信用的无保障性使得厂家只得将这块市场拱手让给一些境外的眼镜品牌销售商，出国走了一圈的产品格自然又高了一大块，而这大块最终还是落实在了消费者的身上，偏偏中国消费者都以能购买国际品牌为荣耀。打造国产品牌任重道远，既需要生产企业从技术质量上把关，还需要品牌运营商在市场上下工夫，相信消费者会在市场上逐渐成熟，从认可到引以为傲的国产品牌迟早会涌现！