中国眼镜一周扫描（1.15-1.21）

    视点

    眼镜店恶搞广告　推出“悬赏令”。苏州一家眼镜店推出的眼镜“以旧换新”活动，破旧眼镜竟被描述成了“罪犯”。一位市民看了几次后，回头跟记者说，以为真是“通缉令”，没想到却是在玩文字游戏。市民认为利用“通缉令”当街哗众取宠赚眼球，这种广告太“恶俗”。（来源：竞报，1月15日）

    点评：眼镜零售业的促销向来单一、搞价格战，而在服务促销方面总是显得薄弱，这次好容易苏州的商家推出个以旧换新活动，可就因为广告词太出格，而受到了各方的排斥和反感。在此，我们要对想做好、做漂亮点促销的眼镜零售商家提个醒，高质量、高水准的促销，应是以软性服务、实在的服务为主要手段和载体，然后面向一定的对象进行和实施的，象这种粗糙的广告噱头是很难让消费者接受的，很可能结果会是商家用的是真心、而消费者认定是假意而拂袖而去。

    江西余江县：力争“十一五”期末实现眼镜业总产值20亿。2002年创建的余江眼镜工业园区，从无到有，从小到大，目前入园眼镜加工企业已实现年销售收入超亿元，在全省乃至全国都有一定的影响。2006年底，余江工业园区省经贸委授予江西省眼镜产业基地称号，这标志着余江乃至全市眼镜产业将迈入一个新的台阶。（来源：赣东都市报，1月18日）

    点评：作为余江这样的地区来说，身处中部内陆腹地，从国情上来说，因改革开放的进程慢一些，所以其劳动力价格、生产资料等要素相对低廉许多，所以沿海地区的制造业产业转移，因成本迅速上涨，要转移的话必定先考虑这些地区，而这些地区的经济发展和就业需求都非常需要新的产业工业补充进来，所以就造就了象眼镜产业这样的一应一合局面。预计在这些地区，由于尝到了不少甜头，相关政府部门将推出更多更优惠的扶持政策，也将吸引更加多的眼镜制造企业进入。

    中国眼镜零售业驶向何方？据有关专家分析，中国眼镜的零售业以后可能是以三种模式为主：一是高端连锁店，它走的是品牌路线；二是医疗配镜，它走的是专业路线，与外国接轨的路线；三是平价店，它是以摊薄成本为基础，并开拓中低端市场为路线。（来源：中国商报，1月19日）

    点评：要论断中国眼镜零售市场的走向，必须要结合目前行业实际状况和国民消费观念走势来分析和判断。从国际眼镜业来说，的确存在上述所说的三种零售模式，但在中国市场来说，因为起步相对迟、转换空间余地大，以及眼镜商对资源整合的市场考虑越发多和长远，所以撇开高端领域固有模式以外，在医疗配镜和平价眼镜这两种模式方面，将有新的变化产生，也就是在借鉴外国的经验做法情况下，为形成强有力而不被轻易超越的市场竞争力，商家走的路线很可能要将医疗性和平价性特点集合于一身，以求得长期而创新性发展扩大。

    金杯眼镜验配服务车将亮相北京车展。该车是在海狮锐驰车型上搭载世界知名厂商的眼镜验配专业设备和工具, 该车型将流动性、专业性和舒适性集于一身，其自由移动性可以轻松的延伸眼镜验配业务范围，覆盖固定店面无法触及的客户，有效地针对特殊人群和特殊地点提供服务，包括幼儿园、学校、敬老院、社区等，与众不同的运营方式将成为具有差别化经营的竞争优势。（来源：新浪网，1月19日）

    点评：在平常对眼镜零售行业的记忆中，我们经常固定于某个地点、店面经营的思维，而非流动于大街小巷，穿梭于各个公共场所。现在，由业界内外共同合力打造的服务车系统，可谓是为眼镜零售业带来新的经营载体，让一个全天流动于城区路面的地面服务系统，大大拓展固定点面向人群的流量，并同时显著增强了自我对外宣传品牌的力度和广度，无不失为销售和推广的双重拍档。