中国眼镜一周扫描（1.1-1.7）

声音

刘先生是深圳一家大型眼镜生产厂商的中层管理人员，他说：“那些经销商为了自身的利润加些价钱是可以理解的，也不能就说是暴利。当然如果直接从厂家进货，价钱确实比较便宜。一些国际名牌眼镜，成本可能还不到其价格的1%-2%，但它就是牌子值钱。”（出自：新京报，1月5日）

点评：在外界多年来热炒眼镜行业的暴利问题时，这位业内人士的一番描述，相信已经一语解释了暴利现象的本质，在于行业供应链的环节过多形成人为的价格大幅度抬高，也似乎可以解释为行业发展利益的垄断性决定了暴利空间的生成和蔓延。对于厂家视进货量大小规模决定是否予以供应，根本原因还在于物流及相关沟通成本方面，如今随着现代物流的高效便捷、互联网的即时零成本沟通方式的新形势条件下，相信不久将来眼镜厂家将能更多更快的向中小经销商进行供货，这样就有效缩减了供应成本，也就能起到平价供应的正常市场秩序和状态。

视点

镜企着力创牌　“丹阳现象”引起关注。东方公司、鸿晨公司、明月公司分别邀请S.H.E组合、李湘、侯跃文作为产品代言人。一些企业更将广告做到了中央电视台。目前，全市眼镜行业拥有注册商标400个，其中眼镜生产企业就有注册商标近200个。镇江万新光学眼镜有限公司的“万新”商标被国家工商总局批准为我国眼镜制造业中首个“中国驰名商标”，另有两个“江苏省著名商标”。（出自：丹阳日报，1月3日）

点评：眼镜品牌的塑造和完善，在企业重着提升自身技术和质量的同时，应是需要很多方面“包装”的。比如独有商标的取得、著名商标的认定以便品牌法律效力实现，还有通过知名明星的光环来为品牌保驾护航、极大增添品牌美誉度，这些方面可以说，丹阳眼镜为国内眼镜业界做出了很好的表率。在这里特别要强调的是，在国内各行业企业都在创牌时期，已有众多企业选用了明星代言来作为自己市场公关的强力武器，这也已被眼镜行业个别企业创牌所成功证明。

眼镜行业：“新规”缘何在浙江萧山遭“冷遇”。萧山食品药品监督管理局有关负责人分析，按照标准，初次配隐形眼镜的消费者，须凭眼科医生的处方，眼镜店才可出售隐形眼镜。新标准要求高，“门槛”提高，需配备相关眼科医生、验光师等专业人员。一部分眼镜店经营者自律意识和为消费者负责意识淡薄，总是抱着侥幸心理，不肯按要求及时落实配套内容，所以也就拖着迟迟不提出申请验收了。（出自：萧山网－萧山日报，1月5日）

点评：眼镜行业的新规推出有一段时间了，在目前实施来看，国内各中大城市普遍执行的比较好，而在二、三级（县市）市场则表现的比较薄弱，象萧山目前的境况就是典型例子。究其原因，无非就是产业门槛的提高，引起经营成本的相应消耗，缩减了眼镜店主的利润空间，而在业界同质化竞争严重的情况，店主们无法及时调整和创造出新的有效的经营和服务模式，以便获得另外的收入来源或收入空间，造成了冷落新规的局面。

上海红星眼镜 五大创新塑造品位。创新之二：视觉健康，技术为先。积70多年的专业眼镜验配经验和众多光学专家的努力下，发现了“度量衡”验光理论和“点线面”配镜技术，开创了360度眼科护理式配镜服务。这些理论技术的发现，为红星公司的验光配镜服务提供了最科学的依据。（出自：生活周刊，2007.1）

点评：国内舆论对眼镜的关注相信除了价格问题外，对其配镜服务专业、精确与否也是颇有微词的。比如，象一个消费者去好几家眼镜店验光所获得的数据都不同，这样的新闻已屡见不鲜了。当然，国内眼镜零售业也是一直在努力解决配镜服务的问题，象研发和引进了一大批电脑自动校验设备，来实现验光的准确、快速、科学，而在设备验光也出现不少的局限情况下，上海红星的自创理论研究和应用为眼镜零售业配镜水平的提高起到了很好的示范作用。