中国眼镜一周扫描(11.13-19)

声音

　　《温州眼镜报》主编公春龙近日表示：“国外眼镜品牌起点高，而国内品牌发展时间短，整体水平不高，眼镜行业总体产值相对较低，广告投入、市场推广还存在局限性。”(出自：中国知识产权报,11月14日)

　　点评：诚如这位主编所说的这样,国内眼镜品牌市场的发展起步晚、推进速度慢，使得自身与国外品牌的竞争始终处于下风。而要尽快全面脱离这一窘境，除了眼镜企业增强对品牌战略的重视和积极性，更需要行业内外多方机构的专业性品牌整合服务，包括行业性第三方品牌服务机构、资深品牌实施导入机构、权威品牌策划专家、行业媒体、公众媒体等众多智囊力量的联合服务，才是能够有力推动国内眼镜品牌市场的快速、多元性成长成熟。

　　眼镜行业“过度维权”。易金声（大型眼镜零售企业代表）说：“抵制过度维权现象的蔓延，舆论的导向非常重要。新闻媒体在宣传时要有选择、公正地报道事实。不加选择地报道只会影响社会的安定，也会让消费者产生误解，认为只要媒体一出面什么事情都能够得到解决，进而向商家提出过分的要求，加剧过度维权行为的发生。”(出自：中国眼镜在线,11月14日)

　　点评：其实，现在所谓媒体的过度维权，大多产生在公众媒体这一块，因为这一媒体的辐射面极广和传播影响力特别大，引得社会大众对眼镜行业的负面现象尤其关注，导致了目前国内舆论对眼镜行业的争议声不断。但很大程度上的争议原因，是消费者通过公众媒体的公信力报道而产生或改变自己的主观意见，而相当多公众媒体的记者、编辑对眼镜行业的了解也只是泛泛的，而专业媒体的确披露了一些不良现象，这些编辑记者便以此为依据，趁势推出了面向某个区域的行业现象分析报道，从而给予消费者以眼镜行业混乱而暴利的印象。试问，这样的报道公信力足够否？

视点

　　眼镜成名牌市场才清晰。“所有品牌无非都是走区域品牌到全国品牌到世界名牌的发展道路，深圳眼镜品牌也不例外。”被誉为“深圳眼镜之父”的华强眼镜制造厂总经理张明强提出，创建自有品牌，深圳企业可以独辟蹊径，重视设计研发，寻求与一些著名的服装品牌合作，在体现出眼镜设计理念同时，也能与该品牌服装相得益彰。（出自：深圳商报，11月15日）

　　点评：异业联合创牌，在当今国内眼镜业未来发展来说，应是一个崭新而有大空间的战略选择。特别是上述提到的眼镜与服装品牌的结合，由于眼镜发展潮流日益体现装饰化功能，因此其与服装本身的特征也就自然紧密结合了。眼镜企业可以通过制造出一系列与名牌服装款式贴称的眼镜款式，将自有眼镜文化与该服装品牌文化进行完美结合，借助服装品牌强大市场号召力来拓展出属于自己的专业客户群。

　　中国眼镜企业跨越技术壁垒的战略选择。目前，从中国眼镜企业的普遍发展水平来看，同发达国家特别是国际眼镜大鳄短兵相接的时机还不成熟。不过，作为前期的准备和预演，部分较有实力和技术优势的国内眼镜企业可以尝试在一些发展中国家投资设厂，然后，在积累了相当的资金、管理和技术优势后，再选择恰当的时机，打入发达国家，实现更高层次的竞争。（出自：中国眼镜科技杂志）

　　点评：在改革开放20多年来的事实表明，中国眼镜制造业水平已经取得了长足进步，这与一些非洲、南美洲、中东等地区国家相比较来说，更是优势明显。在眼镜业外销成本低廉、内销品牌突围的困难重重等情况下，国内眼镜企业的确是要慎重选取适合发展的经营路线。在商业全球化的今天，中国眼镜企业依托自身的相对技术和资金优势，完全可以象外资企业进入中国市场一样，瞄准有巨大潜力和资源优势的发展中国家和地区，在全新市场空间进行全新领域的开拓，以绕开目前竞争瓶颈而实现自身实力地不断壮大，为更长远的战略竞争的打好基础。

　　国家质检总局：胡乱为顾客配眼镜最高可罚三万。国家质检总局近日出台了《眼镜制配计量监督管理办法》，规定从12月1日起，眼镜制配、成品眼镜、配镜验光等若使用未经检定、检定不合格的检测设备，将受到最高3万元的处罚。（出自：《京华时报》，11月17日）