中国眼镜扫描（10.9-10.15）

声音

    一位资深人士接受记者采访时,如此评价目前的温州眼镜产业：“如果不能在内销市场取得突破，那么对温州眼镜长远发展将十分不利，只能安于做加工商的角色。温州眼镜必须在市场方面有所突破，这实际上是温州眼镜的一个转型期，但是这条路是条坎坷的路也是必须要走的路。”（出自：眼镜世界10月刊）

    点评：过去的十多年，温州眼镜历经重重风雨，在国内改革开放时势下抓住了外销的战略机遇，并赢得了中国第一个眼镜生产基地的市场地位；而在近年来国际国内市场的风云变幻越发迅速，品牌化、资本化、信息化的全新命题已经摆在了温州眼镜企业和产业面前，这些命题由于市场经济的本质规律和时代主题的趋势根本就无法回避，只能积极顺势应对。加上中国的消费市场威力已经初步显现，成为超级消费大国的进程已不遥远，这在眼镜行业来说内销将显得格外重要，希望温州眼镜产业能在关键转型期再次抓住市场机遇，续写温州眼镜产业新的更加豪迈的篇章！

    司徒尚炎近日对外媒体说：“我开创眼镜直通车超市模式，并非为一己私利。行业经营已走入困境，国外资本也在开始收购国内眼镜零售业。增强自身竞争能力，扩大消费市场的任务迫在眉睫。我只不过是走先一步，响应中央关于国内企业增强自主创新能力的号召而已，也想尝试为整个行业寻找一条生路。我也想要很高的毛利，但是，对于消费者公平吗？对于行业发展有利吗？”（出自：广东-新快报，10月12日）

    点评：只有以对整个行业负责和着想的态度，才能做出对行业大局而长远利益的行动和决策，这一点来说，司徒尚炎所开创的平价眼镜模式的确为中国眼镜零售业人士带了个好头。在当今讲求实惠、性价比高的消费理念趋于主流时候，眼镜行业的价格虚高（或软性服务跟不上）状况必然遭致社会舆论的质疑；此时的平价眼镜风，一亮相便获得了公众的一片叫好，相信有来自收益来源群体的支持与关注，也很大程度上证明了该模式是很有号召力和生命力的。

视点

    贵阳“彩隐”网上热销凸显管理真空。文中认为，质检只负责监管眼镜产品的质量问题，只是对眼镜生产领域进行监督，却管不了眼镜产品的流通；工商管理部门负责眼镜企业的注册登记，只对眼镜的流通领域才有执法权；食品药品监督管理局只负责对隐形眼镜产品的认证、批准。在网络上，卖家们只需凭借身份证即可直接申请网上开店，然后接受该电子平台的统一管理。那么，最有效的监管部门似乎就是通信管理部门。（出自：《贵阳日报》，10月10日）

    点评：由于通信管理部门并不拥有专业性质的执法追溯权、罚款权等，也就无法对网站公布信息一一 进行逐一辨别真假；而网络信息的泛滥和传播性极快，事实上也根本无法有足够人员和设备去进行粗略检验，这就更加凸显了眼镜商家或个人在网上销售的肆无忌惮。这个问题的解决办法，根据已有经验来说，也应采取和以前业界探讨过的一样，采取多家涉及主管机构进行联合执法，才能取得有效遏止的效果吧。

    中国眼镜企业的体验营销战略。在崭新的现代消费观念中，眼镜已经成为珠宝消费的组合物，成为时装消费的整合物，成为健康消费的必备物，成为休闲消费的时尚物。因此，其消费空间必将大大的放大。这种情况表明：眼镜营销必须进行营销观念的探索和创新。必须学习和吸收现代营销理念的精髓和成功经验。因此，体验营销战略必将成为一个加速眼镜市场发展和销售的重要的、创新的营销战略。（出自：致信网，10月13日）

    点评：中国现代化进程在21世纪以来一直呈现加速态势，随之带来的便是社会转型的全面深入进行，其中生活水平和消费结构的变化特征尤其明显和重要。在眼镜行业来说，随着受到外来西方国家的消费品质文化影响，而时下国内中产阶层的不断壮大和崛起，消费者对生活品位的追逐不断升级，如将眼镜产品作为个人或商务或时尚类别的消费物，强调满足体验和个性化要求的体现，针对这样的市场目标群体，必然要针对性推行体验式营销来让消费者最大限度地进行认知和引导。