中国眼镜一周扫描（8.14-8.20）

数字 

95%

    我国的眼镜连锁化发展非常迅猛，据调查，每个城市都有较大的眼镜专业店和连锁企业，这些大企业的销售额通常占当地同行业销售总额的５０％～８０％。这些企业的产品合格率普遍在９５％以上，这就带动了整个行业的产品质量合格水平的提高。（来源：中国质量新闻网，8月18日）

    点评：采取连锁化、规模化的经营形态，是目前零售业普遍采取的模式之一，在眼镜行业来说也是不例外的。由于连锁眼镜企业的遍布整个城区、或跨区域，使得该企业占据了当地市场的较大份额，也由此带来的规模效应而使得自身采购成本降低、品牌质量意识显著增强，因而对眼镜产品采购就显得挑剔与认真了，那么次品在这些连锁眼镜店里出现的几率要降低许多的了，自然就带动了当地行业产品质量的提高。

60万元   

    记者日前在重庆，第一时间近距离欣赏到了价值60万的“暗香”眼镜。主办方有关负责人称，这款眼镜取名“暗香”，底材选用了纯14K白金，腿部装饰素材为纯18K黄金和Pt850纯铂金。腿部及桩头部位镶嵌了40颗纯天然钻石，重量为2.29克拉；6颗纯天然绿宝石，重量为1.18克拉。（来源：重庆商报，8月18日）

    点评：对中国奢侈品消费市场，早已被海外国际商家所关注，随着这一市场的热度升温，国内商家的目光也逐渐转移到了这一领域。这一款标价为60万元的顶级眼镜，正反映了国内商家对将尊贵品位与视力产品功能进行完美结合的理念，由于市面上少有这类国产货，应算是商家初步探试消费者的反应再作后续的市场动作。我们认为，对高端市场的开发，应着重于对民族文化特色与产品功能的深度结合，固然基础是要体现在豪华材料和商业化，但更重要的是能反映本土消费者所尊崇的文化底蕴。

视点

    眼镜价不同保质期不同。对于眼镜架，徐州有关部门出台规定，销售价格在200元以下、201元—500元、501元以上的眼镜架，其质保期分别在90、180、360天以内，若因镜架自身原因出现螺丝滑牙、脱焊、镀层脱落等问题，商家同样负责免费修复、重配或调换。（来源：中国徐州网－彭城晚报，8月15日）

    点评：本着对消费者权益的重视，结合眼镜行业特点，徐州有关部门做出了以上的规定，这在国内来说是少有的，但重要的是这的确对消费者提供足够而切实的保障，同时也对商家利益进行了相应的区分处理，是合乎其实际操作的。我们希望，国内其他城市也能实施这一规定，让广大消费者购买眼镜时候更放心满意，特别是在后续服务方面，也让众商家也取得必要的权益保证。

    “依视路”眼镜打赢侵权官司。法院比较原被告双方的商标标识，认为“依思路贝尔”与“依视路”读音相似，且前者标识中的“贝尔”字号明显小于“依思路”；“依思路贝尔”的图形商标与依视路眼睛图形亦十分近似，两者都会让人联想到眼睛。因此，法院判定双方构成近似，上海成洋光学眼镜公司已侵犯了依视路国际公司所享有的商标专用权，理应承担停止侵权的法律责任。（来源：新华网，8月16日）

    点评：目前眼镜业“傍大款”现象丛生不绝，相信这一次的双方与前面的事例一样，都基于对行业前景的看好而引发了事端，一方想要炒作自己、提升自身知名度而先期策划了仿制商标事件，期望为自身实体店面的获利带来空间和时间；而另一方则是已经名扬天下的国际品牌，怎能容忍在中国这一潜力巨大市场遭到翻版，特别是就在同一城市遇到了“伏击”，这必然将对自身品牌传播产生极大影响，于是进行了迅速应对并获得了大致成功。这一结果，并没出乎外界预料，只是民族眼镜企业在想壮大自身、走品牌之路的时候，是否可以耐心一点，而不要靠打这样的擦边球来搏击取胜于市场呢？？

    眼镜企业品牌建设的7种低成本传播策略。有关业内人士断言：目前中国互联网用户已超过一亿，位居世界第二，其中30岁以下的用户人群占70%，超过世界上任何一个国家，这个庞大群体是任何品牌都不可以忽视的。在这个世界里，作为眼镜企业的经营者，只要做个有心人，总是能用独到的想象、准确的判断、专业的创意等手段，找到最好的低成本传播策略的。对于品牌的低成本传播，如果说人群是核心，那么新媒体就一定是未来的方向。（来源：中国眼镜在线，8月17日）

    点评：中国眼镜企业的品牌建设，在目前的国情来看，很大程度上是必须而且必然要依托于聚集了巨大年轻人群的互联网了。由于当代年轻人群的惊人消费能量和频繁化消费习惯，让众多商家对这批人群的关注提前到了在他们的少年时期、儿童时期，为培养其对商家品牌的印象和信任进行长期的理念输出工作，特别是在互联网人群中有30%-40%是处于未成年人的状况，让商家们更加有理由来做这一番努力和培育市场。