中国眼镜一周扫描（8.7-8.13）

声音

    日前，记者在南京新街口的一家眼镜店陪朋友选眼镜时，发现高科技镜片真不少，什么纯平、超平、抗紫外线镜片，一大堆名词。销售人员强调说：“这是加膜树脂抗紫外线镜片，镜架是纯记忆金属的，怎么掰都掰不坏。尤其是镜片含有高科技，对眼睛绝对有保护作用。”果然，在他的介绍下，很快有人认购这款高价镜片。（来源：新华报业网，8月8日）

    点评：利用消费者的无知进行欺诈性引导购物，这正是目前眼镜零售业不正之风的典型，也由此引发了消费者对眼镜商家的诚信、价格暴利的极大质疑。究其原由，一方面固然是少数商家谋取巨额利润的心理在做怪，便大肆借用各种名号来忽悠消费者，获得了消费者短期的信任，眼见这些招数的“实效”进而也使得正当商家有跟风倾向，这更加导致了业界风气的不良程度；而另一方面的监管力度和范围，有关部门、协会组织并没有常抓不懈、全方位出击，使得这些商家没有巨大遏止势头，便继续不规范地运作下去，实是对整个行业长期经营的不利。

    面对省内和外地先后冒出的“四明眼镜店”，南京一家律师事务所的徐骏律师说：“眼镜行业侵权行为有“遍地开花”的特点，知名企业维权打官司要付出相当的成本。但如果能采用加盟连锁的方式，通过接受技术培训、统一配送产品等方式，让“克隆兄弟”们实现“市场一家亲”，老字号到处有“克隆兄弟”攀亲的怪现状才能有效改观。”（来源：扬子晚报，8月11日）

    点评：仿冒的本意就在于取得跟风效益，在目前各自为战的眼镜零售行业来说，能与名牌、百年字号的沾边，毕竟对商家的生意好处是多多的。然而正如这位律师所说的，跟风的商家应采取与品牌商家进行合作的模式，比如连锁加盟形式，通过品牌授权和规范流程运作，不仅能让这些商家获得强力品牌的号召力和聚焦度，更能获得科学管理和先进营销等所带来的成本缩减、推广得力、服务到位等诸多好处。

视点

    平价眼镜超市生存状况调查。与宁波的平价眼镜超市在当地单打独斗相比，菲狐眼镜超市可以说是引爆了杭州平价眼镜风潮。据杭州眼镜行业一位资深人士介绍，在菲狐开业后的两个月左右，又一家高举平价大旗的“零距离超市”在杭州文二路上出现。后来，庆春路上又开出两家平价眼镜超市。目前，杭州平价眼镜超市已有四五家，渐渐形成一定的团队形象。前两家的低价攻势已经让一些习惯了高价的大牌眼镜店发怵，越来越多平价眼镜超市的加入让很多传统眼镜零售店坐不住了。（来源：眼镜世界）

    点评：相对来说，由多家不同投资人运作的平价眼镜超市，进入杭州当地市场，应是对当地眼镜零售带来了史无前例的冲击。因为一是众平价眼镜商要抱团作战、齐心克服传统经销商的巨大垄断压力，必然能上演出一番龙争虎斗的好戏；二是相互之间面对同一块市场，必然要进行相应竞争，通过各自不同的促销和服务特色来吸引消费者的眼球，这更加对消费者带来了实惠和服务的满足感，对传统经销商的冲击自然是更加剧烈和深层次了的。

    深圳成为我国眼镜出口基地。作为中国主要的眼镜生产基地和出口基地，深圳已经成为中国中高端眼镜企业出口的主力。记者从昨天召开的2006中国（深圳）国际眼镜产品博览会新闻发布会上获悉，深圳目前拥有世界规模最大的中高端眼镜产业集群，共有各种眼镜制造企业500家，年产眼镜近2亿副，95％出口到世界130多个国家和地区，占国际眼镜市场份额60％。（来源：深圳商报，8月11日）

    点评：在中国眼镜产业快速走出去、走上去、走进去的升级时期，深圳眼镜人作出了表率。通过以上数据，主要体现在了产业群的密集和制造量比例的绝对优势，这在国际眼镜市场上都是比较少见的，我们的确应对深圳眼镜产业的发展感到自豪与骄傲。我们相信，在大力运用信息化、品牌化等国际主流战略行动下，深圳的例子将会更加激励鼓舞温州、厦门、丹阳等等城市的眼镜同行，继续为将中国创建成为“全球眼镜王国”而继续奋斗！

    产品拿不出"身份证" 隐形眼镜市场管理"隐形"。管理者一多，倒反而束手束脚了。中国眼镜协会主要组织行业推介和服务活动，对行业中出现的问题只能协调，没有强制力；质监部门只是对眼镜生产领域进行监督，流通领域的问题不好插手；工商部门虽然在流通领域有执法权，但由于缺乏专业知识也难于主导眼镜业的管理。有关专家认为，眼镜行业存在多头管理而许多方面却又管理真空的现象，这种现象实际上在食品、药品、化妆品等多个领域都有存在。政府部门如何做到真正意义上的系统管理，值得深思。（来源：北京晚报，8月13日）

    点评：对于如何管好眼镜市场，目前的多头方式已经证明了相互扯皮的根源，那么如何采取新的方式进行管理则需要及早提上日程了。其实象许多领域的问题一样，应采取综合治理的概念，比如以协会为中心进行联合执法，协会拥有专业评测手段和广泛业界联系等资源，是政府监管部门所不拥有的绝对优势；而质检和工商部门的执法权限和运作流程，则是协会所无法获得授权和运作的；所以，只有这三家机构联合起来，进行优势互补，才能根本上采取有效而公正的管理。