中国眼镜一周扫描（5.29-6.4）

数字

八成

据北京天天调查中心报道，全国青少年近视眼的发病率在逐年上升：目前，学龄前儿童约5%，小学生近视率达到30%、初中生接近60%、高中生在80%以上。目前我国青少年的平均近视率已接近60％，居世界第二位，人数跃居世界之首。按这样的发展趋势推算，再过20年，我国将有约八成的中小学生离不开眼镜；学生的视力问题将会扩展到整个社会，中华民族将成为“眼镜民族”！（来源：新华网，5月31日）

点评：我国青少年近视眼的高发病率，标志着国内眼镜产品消费市场的庞大和长期性，但对于这一市场空间乐观同时，眼镜商们是否也应带有高度社会责任感去对待这一不良现象呢？在青少年频繁用眼的同时，其保护眼睛的意识是否到位，是否懂得如何保护自己的眼睛，而不是仅仅只是依靠课间的眼睛保护操，特别是对具有轻度近视的青少年来说，需要多种策略的保护，这往往是青少年保护视力的最薄弱地方。那么，具有丰富眼睛和眼镜专业知识的提供商-眼镜企业们，就不应只是提供后期的眼镜矫正产品，是否也应借着开发眼睛保健服务市场，让广大社会大众特别是青少年懂得如何保护自己的眼睛，从而为青少年视力健康尽到应有的责任。

声音

“计划是有的，我们准备把深圳的企业迁回温州，也会把我们的总部建在温州娄桥眼镜园区内；并且打算把它建成一个名牌眼镜产品加工基地，因为变数很多，关于具体规划，很难讲。”--温州信泰光学有限公司董事长胡福林接受记者采访时说。（来源：眼镜世界之制造）

点评：总部经济的威力，就在于聚拢和盘活眼镜企业各自的资源和市场脉络。我们欣喜地看到，娄桥眼镜园区的影响力和深远意义，已被温州眼镜巨贾们所认同，自然各自都有一番如意计划。在接下来的回迁和建设过程中，我们深信各眼镜企业必能把握住“品牌为先、强强联合”的市场机遇，为再创温州眼镜产业更多辉煌而努力奋斗！

视点

不仅仅是展览会。2006广州眼镜展招商活动目前正在火热展开，众多不同领域的眼镜企业纷纷报名参赛。究其原因，是广州展抓住了两个核心主题项目，极大地增强了展会的活力和吸引力，首先是开辟来自于香港眼镜展的国际设计师品牌专区--视尚廊，为展会增添了更多的国际时尚元素；其次是根植于本土，设立了民族品牌同盟专区，让民族品牌与国际品牌同场争辉，提升国际竞争力。另外，首次举办视尚眼镜节，力争将眼镜文化与视尚概念植入展会。（来源：完全眼镜）

点评：国内眼镜展会一直处在不断变化和调整中，为了务实而创造性地服务整个行业而总在出新招、出新意。广州展的各项举措，无疑是众多展会中的特色代表，不仅要强调对国际潮流的把握和借鉴，也对自身民族元素进行重点挖掘和推广，从而让各位参展商体会到了国际一线的实力水平后，能更加静心、深入地塑造民族眼镜品牌，这实是主办方的用心良苦。

水木年华寻找自己的“蓝海”。水木年华作为专业学生眼镜品牌，其品牌营销成功关键来自于品牌决策人在策划推出新项目时并不盲目，在开展深入细致的市场调研基础上，通过细分找到新的不同于其他眼镜企业的切入点，同时又为品牌起了一个形象贴切的好名字，使产品形象很快迅速地为消费者接受，从而迈出了品牌创建之路的第一步。（来源：完全眼镜）

点评：作为近年来成功进行了品牌营销的水木年华来说，其独特切入视角和成熟的理念策划，为之品牌战略实施开创了良好而热烈的局面，对于国内其他眼镜创牌商来说，应是很好的品牌建设范例。当然其实践之路还只是走出了第一步，在前面令人信服地开局之下，后续的运作思路和规划必然能再次得到市场风浪的印证，让我们希冀水木年华的再一次成功吧。

设计，中国眼镜的鸡肋？国内眼镜设计师以标准、规范而受到国外眼镜设计师的赞誉。但国内眼镜设计师在产品研发时要及时了解消费者喜好，具有艺术性、能够吸引人的设计是很重要的，但这个设计不一定所有人都能接受。有的产品就不是为所有人设计的，而是为吸引特定人群设计的。有些创意从开始就没有让所有人接受它。（来源：眼镜世界之制造）

点评：设计路线的差异性、多元化程度，某种程度来说是代表了眼镜行业原创制造能力的高低。在我国，眼镜设计师一直受到产业外向型加工格局的控制，对设计内涵和特定性一直没有加以国际化视野的关注，而更要命的是，眼镜企业对设计人才的培养总是处于表面阶段，没有认识到对文化元素和灵感是眼镜设计的第一要素，这些的培养也总是碍于需要不少的时间过程和经费保证。

眼镜零售“赢利绝招”利弊研究。部分眼镜零售企业为何要一二再再而三的提高“客单价”？记者深入调查，发现主要原因有二：其一，北京、上海、广州部分眼镜零售企业提高“客单价”也是迫不得已而为之，新开的眼镜店肯定要瓜分一部分消费群，而整个市场的增长速度跟不上新开眼镜店的速度，新开眼镜店的进入，势必会夺走部分眼镜店的部分原客户。为了维持原有的经营利润，在顾客量减少的情况下，部分眼镜零售企业选择了提高“客单价”。其二是部分高档眼镜产品供货商提高了部分产品的供货价，为了缓解对零售商支持的市场压力而纵勇零售商提高“客单价”。（来源：眼镜世界）

点评：眼镜零售业的日益红火，引得大量投资者的快速进入，对现有的零售商生意造成了不小的冲击，但提高价格的战术似乎并不合算。因为在社会舆论没有完全摆脱眼镜暴利的背景之下，零售商的提价只会增强这一负面效果，导致消费者对眼镜产品总是持有质疑心态，直接地后果就是消费者对这些零售商失去信心。