眼镜企业如何高效率媒介投放

每家眼镜企业都希望自己的广告一投下去就见巨大的效果，虽然这是不现实的，但尽量达到更好的效果则完全是可以的。一般情况而言，要使媒介投放取得良好的效果，必须做好以下两个方面：

　　一、媒介投放策略优良确定

　　媒介投放策略优良确定主要包括两个方面，一是媒体的选择，眼镜企业在媒介投放前一定要深入分析本品牌、产品、目标市场等，找到与之相匹配的媒体进行广告投放，如眼镜行业一般都选用专业展会、专业杂志等，这是产生良好传播效果的前提，一定要做足此功夫。如果是具备比较强的经济实力和品牌基础，则可以在全国范围进行形象传播，比如最近“明月”眼镜在CCTV投放广告的例子；而如果是刚起步创品牌、做内销，那么这类眼镜企业应着眼于成本和实际效果的把握，尽量多运用新兴的媒介渠道和相应受众对象策略，如近年来发展起来的互联网电子媒体和超过1个亿的年轻主流社会阶层，这一媒体的显著特点就是成本低（仅有传统媒体的1/8左右）、传播范围广、可多次反复影响、有即时反馈信息显著有利于消费者与企业的沟通。二是确定特色的媒介投放路线，如笔者曾操作过的一个装饰品牌，原先的媒介投放毫无章法可言——东打一枪西放一炮式的进行媒介投放，结果广告效果如泥牛入海，杳如黄鹤。后来，我们为其选择了某一大众型家居网站，以网上调查、网上团购、专题推介、新闻报道、软文等为主，硬性广告为辅的媒介投放策略，进行了不到3个月的广告传播推广，结果效果出奇的好。因为我们把此品牌的品牌精要、产品特色都“沉淀”到里面去了，网民不仅看了也参与了，对品牌的印象和理解都深了，购买本品牌产品的欲望也就增强了。期间，企业的广告企划部、品牌推广部或者与网络公司合作，在媒介投放方面一家要有全面的投放策略，尽量务实，即符合市场，符合本品牌本产品的发展与销售，不浪费钱。

　　二、广告传播内容表现优良

　　选好了投放媒体并且投放时间也恰到好处，是否就会出现良好的传播效果呢？不一定，还得有广告传播内容方面的优良表现。广告传播内容表现主要包括两个方面，一是文案表现，二是设计表现。文案表现最为重要，卖什么？卖点是什么？在哪儿可以买到？……都应该简洁的阐述清楚，要有创意，并能很快的打动消费者的内心，这是广告传播内容表现的重中之重；其次是设计表现，除创意外，一般把版式、色彩、字体、传播形式（如是否视频形式）等四个大方面设计制作到位，整篇广告“外观”基本上就过得去了。